胖鲸 “网易王三三”作为网易新闻重点打造的一个内容品牌IP，从诞生之初就肩负着与年轻人沟通和对话的使命。在年轻人聚集的各类平台上，这只“萌、贱、丧”的羊驼，细致入微地关注青年文化潮流，传递自己的观点，从而让网易新闻具有亲和力地走入年轻群体。2018年，从跨界联动打造的营销热点，以及漫画、视频、H5等优质有趣的内容产出，到周边的发售，都是对年轻人深入洞察的结果。丰富多元的策划使这个以王三三为核心的IP变得更加丰富和立体，继续强势打入年轻群体，也令网易新闻本身变得更有活力。
内容本身：洞察青年兴趣点，近距离对话青年
年轻人兴趣多变，也令这个群体变得不易俘获，王三三却找到了与青年对话的有效方式。一方面，萌贱的羊驼形象颇具亲和力，反映出很多年轻人身上的特质和性格，从而拉近了与他们之间的距离。另一方面，丰富的优质内容深挖年轻人群体的痛点和热点，充分理解他们，输出有态度的价值观，引起共鸣和议论。
比如《戏精宿舍》这一系列漫画，已成为王三三的最红作品。这一内容，基于对大学生日常生活的洞察，聚焦男生宿舍、女生宿舍里的爱恨情仇，收获一众大学生铁杆粉丝。截至2019年2月漫画完结，《戏精宿舍》微博超话阅读量已达4.2亿，粉丝约3.7万。
另一档漫画《反式鸡汤》则结合社会热点，通过辛辣毒舌讲述温情鸡汤。“一本正经地胡说八道”，用幽默解构严肃、用多元消除偏见。这一“正话反说”的表达方式，避开传统的说教和人生道理，反而更受年轻人欢迎和认可。
《三三映画》则是聚焦动漫和日番的解说，联系生活或情感议题，输出王三三的独家观点。通过在B站等年轻用户聚集的阵地进行发布，也更契合年轻群体的兴趣点，从而将网易新闻年轻的品牌调性传播到更广泛的人群。
跨界营销：探索青年价值观，多领域品牌联动
除了匠心巧思的内容策划，网易王三三还不断尝试跨界合作，与吉卜力、星空联盟、汉堡王、饿了么等多个领域品牌进行联动，打造营销热点，进一步提升网易新闻的品牌影响力。
比如，网易新闻联合饿了么与汉堡王，三大品牌跨界，共同聚焦年轻人的职场现状，以网易新闻主编王三三作为代言人，推出“职场独秀餐”，试图用诙谐幽默的表达方式鼓励年轻人在职场中勇于展示真我，放纵天性，保持自己的态度。线上花式姿势教你如何“独秀”，线下的两家汉堡王主题餐厅将“独秀”的职场态度变为具体可感的场景体验。
此外，网易王三三还与吉卜力官方达成了授权合作，推出重磅线上活动 #三十天吉卜力挑战# ，和吉卜力版权方进行内容联动，吸引用户参与打卡，一个月内话题阅读破千万。后续推出联名创意H5《龙猫线上扭蛋机》，以扭蛋的形式唤起用户对吉卜力的童年记忆，吉卜力相关IP以3D像素动画模型的形式呈现，交互性强。H5总曝光量在一千万以上。
此外，和星空联盟的“周游”世界，解锁了虚拟IP的线下新玩法。超长旅途中的Vlog，也正是年轻人喜欢的视频方式。
（王三三×星空联盟：王三三的环球之旅）
（王三三生日会 #成人世界生日图鉴#）
文创周边：发力文创产品，延伸品牌价值
为了更好地深化王三三的IP形象，网易新闻适时打造了一系列琳琅满目的王三三周边，渗透到粉丝生活的方方面面，满足了粉丝们的各种周边需求。
手机壳、帆布袋、工卡带、小确丧周历、钢笔、签字笔、纸胶带、U盘、金属徽章、迷你拼图、个性贴纸、扑克牌，还有最火爆的《戏精宿舍》系列周边……现已都在淘宝和微店上架。
通过对当下社会及年轻群体的冷静洞察，挖掘青年文化，输出网易新闻的态度主张，一直是网易王三三的营销与创作方向。2018年，网易王三三成功打造了扎根于青年文化的丰富的营销场景，成绩不俗。2019年又会有怎样的新玩法呢？这只“年轻”的羊驼令人期待。
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