案例看点：
区别于其他电商平台，无论是营销还是售卖的产品，网易严选一直以相对垂直、小众的姿态出现，也没有大刀阔斧的宣传和营销。这次，网易利用自身生态的优势，依托云音乐平台，以传播度较高的音乐形式快速赢得关注，记忆点颇强的内容也帮助消费者准确get到了网易严选“好而不贵”的品牌理念，可谓经济高效。
今年7月，网易为校招打造的神曲《浙江杭州网易互联网招聘了》一夜爆红，上线第一天就收到近4000份的技术类简历。这首“官方神曲”让网易尝到了甜头，而近日上线的《网易严选打折了》也继续“神曲营销”，音频的伴随式特质以及记忆点较强的旋律与内容让用户记忆深刻。
网易严选于2015年11月上线，是网易旗下原创生活类自营电商品牌，以“好的生活，没那么贵”为品牌理念。作为一个新兴的垂直电商品牌，网易严选面临的挑战是如何在资源有限的情况下，在竞争激烈的电商领域打开市场，并逐步建立知名度以及目标人群对于品牌特性的认知。
面对上述挑战，音频就成了很好的传播工具。8.18号，由网易云音乐发布了一首神曲《网易严选打折了》，不似之前招聘神曲的鬼畜风格，旋律反而优美清新，选自贝多芬的《欢乐颂》，连封面都做出了矜持的品味感，被网友誉为“姿态高贵的打折歌”。而其中“走过路过不要错过，网易严选打折了，全场最低二十几块，所有都像白拿的”等内容以接地气的吆喝声招徕网友，并清晰地传达了品牌想要传达的信息。而“网易严选好货很多，网易严选都是好货，而且价格不出格”传达了“好而不贵”的品牌理念，“物美价廉，好评如潮，还有一丝性冷淡”，又明确点出了网易严选的产品风格。通过发布神曲为旗下品牌获取关注，既有效地利用了网易的内部资源，又自带传播基因，容易激发网友的参与讨论和分享的意愿。
在网易云音乐发布这首歌之后，网友在也下方做出了热烈的反应和互动。
值得一提的是，网易严选这次推出的神曲，同之前的招聘神曲相比，传播的姿态同样低调。作品只于8.18号在网易云音乐平台悄悄首发，并未在微博微信及其他视音频网站类露出。
网易利用自家多平台的流量优势形成流量的有效转化，而音频的传播属性也助力品牌在短时间内获得消费者的关注。但是问题是，这首神曲用来给号称性冷淡风格的产品打广告合适吗？联想到网易严选之前借势MUJI，那么自我定位为有情怀有品位的目标消费者真的会相信“好而不贵”并为之买单吗？
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