网易考拉《2017年货消费趋势报告》年货网购金额预计比去年同比增长一倍（附报告下载）

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近年来,越来越多的人选择网购洋年货过新年。网易考拉海购日前发布《2017年货消费趋势报告》，就显示近七成人会选择购买洋年货，网购金额预计比去年同比增长一倍。

返乡人群是最大的洋货扩散者

每年的春运是人类规模最大的人口迁徙，而伴随着春运之路年货也在迁徙。从土年货到洋年货，近两亿城市返乡人群见证着消费的升级，也推动着年货的变迁，成为最大的洋年货扩散者。据报告显示，53%的受访人将返乡过年，其中近3成的人工作在一二线城市，过年将返回三四五线的家乡，他们中70%的人会带洋货回家，希望通过洋年货让家人体验更好的商品和生活方式。

得益于网易考拉海购、天猫国际等大型跨境电商平台的出现，今年选择网购洋年货的人群比去年增加了一倍多。物流快捷寄送到家、购买方便节省时间是吸引用户网购的主要原因，45%的用户会选择提前2周、在元旦期间就开始网购洋年货，以便能够在春节开始前就能寄送到家乡，免去春运路途中行李沉重之苦。

今年用户洋年货购买预算也普遍较高，打算消费超过1000元的用户高达76%，这直接推升了洋年货消费预计比去年同比增长一倍。返乡者们的洋年货消费清单也非常多元化，家乡在三四线城市的返乡者更偏好购买母婴类、美容彩妆类的海外洋货，而家乡在一二线的返乡者喜欢购买儿童玩具、环球美食、水果生鲜等高频使用的进口商品。

东北部爱健康，中西部爱时尚

与以往美食类商品长期位列年货榜首位的情况相比，2017年健康类、时尚类进口商品成为受访用户最想购买的洋年货。由于地域文化的差异，也呈现出南北部爱健康，中西部爱时尚的消费特点。

北方地区在健康类年货需求上明显高于其他地区，北京用户尤其明显。不仅有51%的北京人会选择购买营养保健进口商品来增强家人体质，而且近四成的人会购买进口空气净化器以及新鲜安全的生鲜水果，以此来应对日益严重的雾霾天气。

而中西部地区在时尚类洋年货上需求最为旺盛，中部地区有超过5成的用户会买进口美容彩妆，而西部地区超过一半的人购买进口服饰鞋包。湖北是最爱买美容彩妆的省份，相对全国其他地区湖北洋年货偏好群体更加年轻态，26岁以下的90后用户超过五成，对妆容的重视明显超过其他年龄段用户，所以格外偏好美容彩妆。四川人最爱买服饰鞋包，对面子更为看重。同时四川人也非常精明，在挑选洋年货时对品牌和口碑的关注程度上高于平均水平，也反映出对国外品牌的熟悉程度较高。