胖鲸 
随着中国手部护理市场的快速增长，国际与本土品牌纷纷涌入市场争夺份额。Neutrogena露得清挪威系列护手霜一直深受各国消费者喜爱，但在中国市场的增长速度缓慢，对品牌既是机遇也是挑战，品牌迫切需要以较高的投资回报率达成品牌的长期建设，同时销售增长的双重商业目的。
据调查显示，中国已经连续6年成为美甲第一消费大国，美甲行业一直保持着17%以上的增长率。35%的中国女性喜欢美甲，其中有85%的人会在美甲店或者使用美甲类APP享受服务。喜欢美甲的女性在美甲后有使用护手霜的习惯，在平时也更注重手部护理。
选择中国最大的美甲服务APP合作，将Neutrogena露得清护手霜与手部护理最相关的场景形成联系，精准教育消费者，同时给予消费者刺激促发购买。
通过手部护理专家Neutrogena露得清、中国最大的美甲服务APP河狸家和中国最大的美容产品零售连锁携手合作，打造三方共赢模式，品牌共享屈臣氏与河狸家的用户基数，促进对品牌护手霜的认知与喜爱，并招募新会员、带动销售。
视频引发共鸣并唤起对呵护的关注
Neutrogena露得清与河狸家联合出品视频—–“手”护下一场确信，讲述手在女人的每一次里程碑时刻都扮演不可或缺的角色，美丽的手承接着人生中美好的收获，这些大部分女性都会经历的人生历程片段引发女性共鸣，同时提醒人们多多关注双手的呵护。
在屈臣氏门店推出全套手部服务
在9个核心城市的屈臣氏门店内提供全套的手部服务：Neutrogena露得清手部护理+河狸家美甲，吸引消费者到店。
抽奖获礼物，带动销售
免费美甲抽奖活动，与人人有礼Neutrogena露得清护手霜和美甲现金券，为屈臣氏消费者与品牌会员赠送购物增值礼，直接带动销售转化。
抓住美甲与护手霜的联系，提供产品附加价值
Neutrogena露得清通过与河狸家携手，共享具有同类需求的消费者。使用美甲服务的消费者会继续使用护手霜以达到持续呵护双手的效果，品牌抓住这一消费行为的联系，将护手产品与美甲APP相结合。而伴随着美甲行业迅速的成长，将护手产品与之捆绑对接，以此促进护手霜共享性的销量增长。
洞察精准，文案真诚
好的创意洞察，最终要有好的执行才能落地。在这个实践上，视频和文案是重要的呈现。在名为“请认真对待你的双手，因为它握住的是整个人生”的文章里，品牌呈现的是与受众息息相关的，同时也是与“手”相关的日常生活场景。
品牌“约创”，多方共赢提升影响力的同时更好的服务消费者
这次Neutrogena露得清与河狸家合作，通过河狸家的美甲APP，由消费者在美甲服务的创作过程中，发挥创意，通过自己的方式呵护双手，体现了“约创”理念。在此之前，Neutrogena露得清还与天天果园合作，双方充分利用自家资源，合力在社交媒体、女性垂直网站、屈臣氏店内、天天果园官网及APP等多渠道推广“定制肌肤食谱”专题页面，邀请25岁＋白领女性在互动页面中通过答题的方式了解自己的肌肤状态，获得有针对性的解决方案。
在胖鲸智库与arkr Group于2015年底联合发布的《全球营销创新趋势报告》中，“约创”也被定义为七大趋势之一。胖鲸智库分析师在对2015年戛纳国际广告节7大类别 110 件作品分析提炼中发现: 在14.5%与UGC相关的获奖案例中,以“约创”方式获得消费者参与的案例占比达到31.25%。“约创”已经成为了品牌想要获得UGC的进阶模式。
关于“约创”的价值，成功要素，国内与国外相关实践，请移步《全球营销创新趋势报告》，本报告提供免费下载。
