全民都是NB腿精，你跟上没？

魔幻的2020年仿佛刚刚开局，消费市场的下跌为品牌带来深刻挑战，在大环境的冲击与竞争剧烈的运动休闲鞋市场，New Balance亟需打破僵局。CARNIVO协助New Balance，将每一个体转化为接触点，不仅大幅扩散传播范围，强关系的模式也令信息有效传递，带来更大影响力，进而帮助New Balance在后疫情时代下转“危”为“机”。

产品为核心，一秒识别购买理由

此波活动中，New Balance主打574S及1100两系列鞋款。产品的本质即购买理由，而购买理由则是打动心理的关键，CARNIVO以产品为核心，在传播话语中植入明确的购买理由，令人一目了然，自然接受产品信息，进而产生购买欲。在NB 574S鞋款，以“腿精”、“显腿长”为核心概念，精确吸引女性群体；而NB 1100鞋款则以#百搭NB1100#为话题，无差别圈粉男女受众。

抖音挑战赛，全民自发传播

如何迅速吸引用户关注，并提升话题热度，CARNIVO将焦点锁定抖音挑战赛，而助力挑战赛成功的关键有三，话题设置、玩法互动以及硬广引流。

话题设置

将传播热词结合产品特点，设置了#超a漫画腿#的挑战赛话题，简洁易记、特点鲜明的话题，增加了UGC参与话题的热度，挑战赛自9月1日上线至9月7日结束，共收获9706.8万播放数，1万+投稿视频，及698.7万+互动量。

玩法互动

CARNIVO洞察TA心理，将挑战赛玩法设定为跟随画面拍摄一套显腿长姿势。不仅满足TA拍出长腿需求，简易参与方式更吸引众多用户参与并分享，而将产品转化为贴纸，也软性且强化了产品露出，使产品获得更大曝光量。

硬广引流

抖音站内的王牌硬广和信息流强势引流至挑战赛，吸引更多用户一步直达挑战赛活动页的同时，也在站外攫取更多流量。在网红拍照神器激萌app内，植入同款NB574S贴纸，使用贴纸拍照后可以一键上传抖音，并带话题参加挑战赛；同时点击激萌首页焦点图，也可一键直达挑战赛活动页，为NB574S鞋款带来更大曝光的同时，也为抖音挑战赛积蓄更多流量。