Nikeland对孩子们下手了。
为了纪念 Air Max 系列推出34周年，耐克在3月26日在Nikeland（耐克在Roblox上打造的游戏乐园）打造了“Airtopia”空间，为孩子们打造了特别元宇宙体验。
Air Max Day是为了纪念34年前推出的第一款Air Max运动鞋而推出的品牌活动。这个活动自2014年开始，在每年3月26日举行。根据广告时代报道，这项全球庆祝活动历来都是以成年人为目标来打造不同的主题，这一次，是耐克首次在Air Max Day推出专门面向儿童的活动。
从标志性的Air Max 1推出到今天，Air Max 系列的设计已经经历了千变万化，但不管设计和颜色怎么变，鞋底标志性的气泡基本上保持不变。基于此，创意代理AnalogFolk为品牌带来了一个重要的问题：魔力发生在气泡里“Magic in the air”——成年人什么都看不见，但孩子们会看到什么呢？
在这个问题下，“Airtopia”的故事诞生了：一艘飞船在元宇宙坠毁着陆，释放了一群外星人，飞船重新起航，必须收集足够的“空气魔力”才能重新获得动力。
Airtopia来自耐克Play Council 中的一群“儿童创意者”的共同创造。他们是画手 Doodle Boy、鼓手 Nandi Bushell 和滑板手 Rayssa Leal。三个人分别提出了设计、音乐和运动的点子，在Airtopia揭幕之前，前往Nikeland的玩家会被邀请对不同的元素进行投票。
Airtopia的体验同Nikeland的其他空间一样都是免费的。进入Nikeland后，玩家可以通过一个“门户”抵达Airtopia，Doodle、 Nandi和Rayssa的化身在那里等着前来的孩子们，在那里还能收集奖励、领养宠物……当然，虽然是面向α世代 8 至 12 岁的儿童开辟的空间，但只要有兴趣，任何玩家都能进入Airtopia。
一切都是通过“儿童视野”看到的，耐克鼓励孩子们通过Air Max的气泡发现更多好玩的事情，拥抱他们的创造力和想象力。
官网的活动页面写着：大人们认为在 Air Max Motif 的气泡看到的只是空气，但我们知道得更清楚。拿起一只鞋，透过其中一个气泡看看，你就会明白我们的意思。而这仅仅是开始。你必须试穿它们并开始玩，才能真正了解那种柔软、有弹性的球的感觉。因为气泡有点神奇。而你已经知道了。
AnalogFolk 在谈及此项目时强调了共同创造的重要性：“α世代在元宇宙中花费的时间比他们之前的任何一代人都多。然而，他们通常在他们玩的空间中没有发言权。”
和人工智能一起成长起来的α世代，可能是最乐于参与元宇宙创造的人。他们享受着科技对生活的赋能，脑海里有许多对未来的奇思妙想。
Roblox这样的平台，就是承载这些奇思妙想的一种媒介。与其说Roblox是游戏本身，不如说是一个游戏制作和托管平台。据The Drum报道，活跃在Roblox这个平台上的主要是α世代——大约四分之一的用户不到 9 岁，另外四分之一的用户在 9 岁到 12 岁之间。
这也是为什么越来越多的品牌，用NFT、游戏和数字产品瞄准在数字平台活跃着的儿童，不过其中也涉及到各种安全审查问题。
最新的数据显示， Nikeland 的参观人数达到 670 万。耐克并未公布 Nikeland 对于实际销量的影响，但进一步投资数字产品业务已经成为国际大牌的共识。
Airtopia将限定开放三周。耐克本次尝试应当说非常成功，“Magic in the air”项目在社交媒体上的反响大多是积极的。事实证明，一个充分展示了孩子们想象力的多彩世界，对成年人也具备感染力。
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