胖鲸 
2015年2月11日，Nike发布了全新品牌自制电商类app——SNKRS。其作为Nike的专属销售app，彰显着Nike一贯重视用户个性化的特点，进一步完善了Nike在移动端的购物体验，有利于长效维持品牌忠诚度。其为用户提供了深度产品信息、新品发布提醒、便捷购买与订单追踪等一系列无缝对接的购买流程，更是推动销量的利器。
众所周知，Nike一贯擅长使用品牌自制app开展营销，但SNKRS则是Nike首个以销售产品为直接目标的电商类app。其为消费者提供了Nike的优质鞋类产品目录，包括诸多限量版和Nike的明星产品，为粉丝们打造了一个一站式的运动鞋商店。
值得一提的是，SNKRS内提供了大量的定制和个性化选项。不但可以自由选择喜爱的运动鞋系列，SNKRS还开通了定制化通知的设置权限，以便消费者提前了解到即将发布的新产品、抢购限量版球鞋，更可以随时跟踪订单状态。同时，Nike也通过该app向消费者讲述Nike各款运动鞋的独家内幕故事，丰富了趣味性与高可读性的内容，以全力打造产品文化。
而作为全新的移动销售终端，SNKRS的功能不仅极其便于购买，更是大力提升了支付与用户信息的安全性。只需几秒，消费者就可以在直接在app内完成选购结帐流程。
为配合Nike SNKRS的发布，Nike在美国纽约开设了全新的展示体验店——Zoom City SNKRS。作为稀有鞋款的预览厅，其内部展示有诸多未发售的稀有配色。与新发布的app一样，都旨在营造全方位的产品体验氛围，使得新品发布同顾客更加接近。
而极为特别的是，根据Nike官网公布的流程来看，Nike并未大范围推广SNKRS，而是选择了发行限量代码的饥饿营销方式，不断挑逗着消费者的好奇心，同时也建立了SNKRS与其他电商渠道所不同的形象区隔——忠实粉丝专属。目前，iOS用户可以在app store上下载安装SNKRS，但只有获得Nike的限量通行代码，才能解锁该app的全部功能。纽约消费者可以在2月12日至15日之间，前往Zoom CitySNKRS展示体验店以获得代码。同时，在NikeNYC的Twitter官方账号上，也将发布一系列关于Nike运动鞋文化和流行系列的问题，其中提供的线索会引导消费者到达纽约的特定位置，在那里，将由Nike大使负责分发代码。而非纽约消费者目前只能在 www.Nike.com/snkrs 报名加入候补名单进行排队。
Introducing the Nike SNKRS app
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