Joyyyyy 奥运之夏，比起在社交网络上与消费者建立联系，运动品牌也希望消费者能够走出家门，通过切实参与线下活动的方式与品牌产生更多互动，挑战自己的同时收获更多欢乐。今夏，adidas与Nike就相继在运动氛围浓厚的上海举办大型线下活动，号召大众参与其中。
之前，胖鲸曾在《夏日是运动品牌的营销战场，adidas中国今年想玩点和别人不一样的》中介绍了adidas在上海世纪公园举行以#练一夏为主题的大型线下活动“夏练国度”，通过建立线下运动赛场、运动相关的展览和科普等将运动氛围带到消费者身边。
而这次Nike则更是大手笔，在8月5日至21日，Nike精英教练团队将携专业装备入驻上海全市跑道、球场、健身中心等60个运动地标，以“Nike上海 不信极限”为主题，组织了 400场运动赛事，为消费者提供个人化的运动服务。希望消费者参与进来，陪伴消费者一同挑战自己、超越极限。在跑步、篮球等较为激烈的项目之外，Nike还特别为有小朋友的家庭开设了亲子运动时刻，通过跑步活动、健身课程和篮球启蒙训练营等来帮助小朋友和家长在运动中成长，度过更为难忘的暑假。
除却线下运动活动，Nike还开设了一些趣味展示厅，让消费者有机会领略Nike最新科技，进行运动装备的个性化定制等等。
值得一提的是，品牌还专门制作了查询与报名活动的h5，内容详尽且使用方便，让消费者更好掌握活动时间、地点、项目安排等信息，还与滴滴专车合作提供专车接送的特别服务，十分贴心。
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不难发现，今夏，运动品牌们不约而同地想要消费者走出家门，更多地参与到线下互动中，释放对运动的热爱与激情。究其原因，奥运年这一节点历来是运动品牌大展身手俘获消费者的良好契机。品牌也希望通过线下活动来塑造“陪你玩陪你练”的氛围，化身为消费者的运动伙伴和运动指导，以更为亲近的方式与消费者沟通，建立品牌与消费者、甚至是消费者与消费者之间更为紧密的链接。此外，品牌围绕足球、篮球、跑步、健身等城市热门运动，在运动基础相对较强的城市开展大型线下活动，有助于分享专业运动知识和传播运动理念，进一步激发大众对运动的热爱，更能帮助消费者培养积极的生活方式，让品牌与消费者一同成长。相信在未来，这样的线下活动也会逐步扩展到更多的城市。
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