胖鲸 
Nike在推出其以跑步训练为主的Nike+RunningClub app 之后，又以健身塑形为主题推出了Nike+Training Club app。通过其微信公众号NIKE WOMEN的引导与推广，利用app为用户（特别是女性用户）打造了一场集专业化的跑步训练、力量塑形训练、社交与线下活动为一体的运动新模式。微信号与app就如同『随身的健身教练』，品牌希望以此来号召用户的参与，增强用户与品牌的互动。
首先，在微信公众号NIKE WOMEN中的“12周训练计划”板块中，如若用户想要对训练项目有深入了解，就会有相关页面连接到Nike+Training Club。App将会为用户提供更为全面的训练计划与训练指导。其针对用户的不同需求将训练计划的目标分为窈窕、健美、强壮与局部四个类型，每个目标还搭配初级、中级与进阶三个强度。提供专业的训练计划的同时还建议用户添加跑步增强力量和耐力。十分自然地就将Nike+Running Club与Nike+Training Club联系在了一起。在用户按照自身需求制定完计划后，就能按照app中所列的项目和详尽的图文说明进行训练，需要时还能下载视频学习动作。在训练之余，还能与朋友们进行互动，交流运动经验，为加入训练计划的人们加油打气。可谓锻炼社交两不误。
除了线上的训练与社交之外，Nike还举办了N+TC Tour——NIKE WOMEN女子运动盛事（千人全天健身）等形式多样线下活动。活动之后，用户能在NIKE WOMEN的360度合照中寻找到自己，以此促成消费者的二次传播。
借助运动热潮，引领品牌移动营销新模式
即使如今大多数品牌都有微信公众号或是品牌app，Nike的表现也称得上颇为亮眼。这不仅基于其对运动品牌与产业的深入理解，也体现在其运用的手段和方式上。在条件有限的情况下，移动设备成为了帮助人们制定运动计划，记录运动时间等最好的工具。而其中，运动品牌Nike就扮演了教练般的角色，在为人们提供运动契机与交流平台的同时，品牌与消费者的互动也随之增多。
线上线下的双向转化，品牌与消费者的良性互动
微信与app很好的集聚了人气，并引导他们参与品牌方组织的线下活动，而线下的活动所获得的反馈又能激发参与者的二次传播。这在无形中拉近了品牌与消费者的距离，有效促成了双方的良性互动。
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