近50%创意素材来自机器创作 巨量创意在颠覆广告创意
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近50%创意素材来自机器创作 巨量创意在颠覆广告创意

Emma Nov 6, 2020

原先我们以为，创意是门手艺，属于一些特定的人群，比如广告创意、节目策划、美术师诸如此类，如今我们来到了一个全民创作的时代，创意不再奢侈，而中国成长最快的互联网营销平台巨量引擎，把创意变成了程序化的生产工具。

在11月6日举办的“CreaCon2020巨量创意节”上，巨量引擎透露，其平台上的创意素材中，已经有近50%来自机器创作，也就是说每两个创意素材中就有一个完全由机器生成，此外还有22%是人通过智能化的创意工具生产出来的。

       

巨量引擎提出了“新大创意”的概念。巨量引擎营销副总裁陈都烨表示：“过去，我们经常说的Big idea，是通过各种分析、方法论，系统地推导，产出一个大理念、大想法，然后在不同媒体上去做延展。现在我们依然需要大创意，但它正在被重新定义。除了深入的洞察，打动人心的idea，BIG还体现在Boom of Productivity（生产大爆发）、Incorporation of ecosystem（生态的大协同），和Growth of business（生意的大增长）。”

            

巨量引擎平台每天新增的视频广告创意素材有70万条，超过2200万创作者在抖音上创作商业化创意内容，头部代理单日交付素材量达到1000条以上。这些数据成为了“生产大爆发”的有力证据。

这个数据延伸到供应端，变化也非常明显。效果广告代理商多彩互动CEO张冰就坦露，公司从0到300名员工只用了半年时间，到2019年年初，多彩互动的真人短视频广告实现了日产百条的产能。

当然，即便是效果型的广告，光有产能也是不够的。随着量的爆发，用户的视觉疲劳也会更快的到来，所以在生产数据之外还要考虑生产质量。为此，多彩互动建立起了4500平米的实景场地，来满足视频制作中实现原生化的场景需要。

而创意生产终究是需要时间的，当人力无法满足市场的需求时，多彩互动又展开了新一轮的革新，组建了用户数据挖掘团队和创意分析团队，以数据来指导创意。

这种效果广告生产方式的演变，一定上反映出短视频营销生态的变化——量多、质优，要同时实现这两点，就需要更多的技术加持，来提升效率同时优化效果。

巨量创意就是在这种契机下衍生出来的。他们认为“依靠工具和技术的助力，通过数据化和智能化等手段，创意同样可以进化为更适合今天生意增长语境下的全新形态，在真正意义上成为可追踪、可理解、可持续的生意增长引擎”。

            

胖鲸了解到，巨量创意的全媒介智能制作工具包括文案生成、图片制作、视频制作、落地页制作、自动化脚本、快速制图、跟我拍、小程序、小题推荐等等，几乎涵盖了所有视频策划、制作、发布的各个环节。

巨量引擎将巨量创意的能力归结为三个方面：

第一是全局洞察力。通过巨量创意的工具，可以将洞察的颗粒度做到“秒级化”，通过对用户每秒互动曲线的分析，去理解用户的流失原因，偏好等，实现对创意的指导。

第二是智能生产力。无论是制作视频还是落地页需要处理图片，还是创作文案，都能在《巨量创意使用指南》里找到方便快捷的工具。以“微电影”这个工具为例，上线一年已经服务了8.7万的广告主, 累积生产视频882万，日消耗突破2000万。

最后是增益效果力。即巨量引擎在2019年推出的“CEI创意指数”，为单个素材、行业走向和大盘整体的创意质量和效果，提出了可视化的衡量标准。

正如巨量引擎营销创意负责人东东枪所说，打败马车的不是更快的买车，打败算盘的不是更精致的算盘，打败创意总监也不是更有才华的创意总监。每一次的技术革新都会产生新老事物的交替，就像阿里的人工智能设计产品鲁班解放了设计师的生产力，巨量创意也将给创意界带来一轮新的革命。

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