以独到视角阐述冠军故事，Olay把目光放在了已退役的奥运冠军身上

案例看点：

可能在奥运会前，谁也无法预测到傅园慧会大火。极具话题性的运动员自然成为了品牌竞相追逐的“香饽饽”，然而这也很容易造成所讲出的故事的同质化。而这次Olay大胆的选择以不一样的视角来看奥运，恰到好处地传递出了品牌主张。

里约奥运激战正酣，大众的目光都聚焦在那些正在赛场上拼搏的运动健儿，像宁泽涛、傅园慧这些极具话题性的运动员也无一例外地成为品牌竞相追逐的热点人物。而Olay却另辟蹊径，将重心放在了赵蕊蕊、罗雪娟、刘璇这些昔日的奥运冠军身上，她们都曾经是运动员、是冠军，如今，却以作家、演员等不同的身份、角色继续着自己的探索，享受转变的同时也成为“自己的冠军”。

以独到视角阐述冠军故事，与品牌紧密契合

Olay以“做自己的冠军”为主题，邀请已经退役的奥运冠军们拍摄大片，以她们的切身经历与自我阐述来告诉观众，在经历赛场上的辉煌之后，离开赛场的她们欣然接受自身的转变，一样可以做自己的冠军。冠军并不只是在赛场，而是在生活的点点滴滴之中，甚至，从肌肤开始，成就更美的自己。

在众多品牌都以奥运热点作为借势核心之时，Olay邀请投身于新事业的奥运冠军们，以她们的真实故事感染消费者并与其建立情感链接。既与奥运产生了千丝万缕的联系，又借势将品牌理念传递到更广阔的人群之中。

借势热点开启直播，与粉丝亲密互动

在官方故事片发布之后，品牌借势奥运热点，邀请大片主人公之一，游泳冠军罗雪娟进行天猫直播，细数冠军日常、傅园慧等热点人物的轶事，并公布自己的护肤秘诀，更与美容达人家弘老师一同进行护肤解答、教授大家“游泳保健操”。观众可以在直播互动中领取优惠券或体验装，并能通过页面右边的“边看边买”栏目买到相应的产品。

由于正值奥运游泳比赛期间，借势热点使得品牌直播在初始阶段就吸引了相当多的关注，品牌也利用回答粉丝提问、直播专享优惠券，互动抢小熊玩偶等互动活动进一步引导消费者参与互动，加之天猫直播以其可以边看边买的先天优势帮助品牌尽可能地进行销售转化，使直播收获了不错的效果。而作为整个战役的一部分，此次直播也对引发消费者讨论、带动声量起到了积极作用。

品牌借势奥运这一契机，通过赵蕊蕊、罗雪娟、刘璇等人无惧改变，做自己生活的冠军的故事大片，鼓励每一位女性突破自我，做自己的冠军，视角独特且不失品牌主张。此外，品牌还辅以微博、微信、直播等渠道进行线上宣传与二次传播，以更好的把握热点，进一步放大此次战役影响力。