一加生活馆豆瓣小站，不将就的态度延续

一加手机，作为一个诞生不久的品牌，与其它手机品牌相比，其对于品牌形象的塑造显得别具匠心。一加手机上市之初，就以“不将就”作为宣传口号，而后就推出了耳机、音响等相关设备...

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在SOCIAL ONE 2015八大营销趋势中，CKO 王婧曾指出，在2015年对品牌主而言，除了微博微信之外，对拥有小圈子的垂直社区投入是品牌笼络消费者的重要方式。而一加手机在豆瓣小站的长期耕耘，已经聚拢了一批忠实的豆瓣粉丝。

一加手机，作为一个诞生不久的品牌，与其它手机品牌相比，其对于品牌形象的塑造显得别具匠心。一加手机上市之初，就以“不将就”作为宣传口号，而后就推出了耳机、音响等相关设备。通过这些行为可不难发现，品牌一直以将生活化的理念注入品牌形象，倡导与众不同的生活态度作为要旨，并以此来升华品牌内涵。一加手机的社会化媒体负责人宗姚告诉SOCIAL ONE，

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‍‍“一加手机一直以来维护塑造品牌不将就的态度和形象，以彰显与其他手机品牌的不同。” ‍

发力豆瓣小站，延续品牌态度

‍‍而这样一个“与众不同”的品牌，他们在社会化媒体的选用上也有自己的考量，除了自主运用的微博、微信、以及一加论坛之外，一加手机还在13年底开设自己的豆瓣小站，一加生活馆。对于为什么选择在豆瓣上开设小站，宗姚告诉SOCIAL ONE，“品牌一直所倡导的精神与理念与豆瓣用户所追求的生活方式不谋而合。豆瓣目前经营着一群对于新晋品牌来说非常有价值的用户群体，且保持着一个稳定而扎实的增长趋势，这一群体是一加需要去耐心沟通和打动的。”也正是由此，品牌选择了相对小众化且有其独特秉性的豆瓣小站。有了态度的引领，也需要内容的支持。下面我们就来看看一加具体是怎么做的。

就以其豆瓣小站中的一周年活动“叛逆者的坚持”来说，官方以“每个叛逆的人都有一个不将就的坚持” 这样一个主题，将“不将就”的品牌精神与90后受众的叛逆属性巧妙结合。配合精心制作的说唱音乐和打动人心的文字，充分彰显了90后这一群体的所思所想与生活态度。使粉丝与品牌产生共鸣。品牌使用了优质硬广，KOL深度合作，Flash互动，品牌兆赫的互动形式。在小站中，粉丝们还可以通过参与活动来抒发自己的生活态度；可以选择最适合自己的个性文字的模板，上传自己叛逆的一面与大家分享；还可以在小站上分享自己的叛逆故事，推荐自己喜爱的电影、音乐与书籍，寻得志同道合之人。

作为一个一周年征集活动，官方牢牢抓住目标人群的特征。将品牌理念与90后群体的精神需要相融合，众人熟悉的“叛逆”已不再是一个含有贬义的词汇，而是代表着90后不放弃、不妥协的精神。这无疑使品牌与目标受众站在了同一战线。可以更好地获得用户的好感与信任。再加上其中叛逆者的故事、读书推荐、电影推荐和音乐推荐等豆瓣化的内容，使得小站在整体上与豆瓣更为融合，成为一个既能获得感受，又能分享生活态度与爱好兴趣的平台。这样的尝试十分大胆，却也收获颇丰。

纵观“一加生活馆”豆瓣小站，就能发现品牌将自身“不将就”、生活化的定位与豆瓣全站的主要内容和受众进行了完美结合，并以有着强烈自我意识与不羁态度的年轻人作为产品的主要受众。从他们的坚持与兴趣入手进行内容的撰写与征集，无论是“叛逆者的坚持”、“非典型90后”还是“就是不将就”，这些活动都以极具90后属性的主题来号召大家发表自己或是他人的故事/照片，并以此吸引更多人来分享他们的故事与生活。

可以说，比起以品牌角度的故事叙述，当然是个体的发声更能产生共鸣，也更能吸引同龄人的目光。品牌为用户提供了一个互动交流的平台的同时，也因为用户所发表的内容而变得更具吸引力，获得更多认可。这样一种切合品牌精神的良性互动无疑是塑造品牌与吸引粉丝一大助力。宗姚表示，

“实际上，在这个内容的帮助下，一加在豆瓣广告的点击率达到0.26，远高于平台平均水准；豆瓣独占兆赫的CTR亦高达1.37%。”