胖鲸 
奔驰 X 任天堂、柯达 X 可口可乐、Google X 雀巢……当今跨界营销的玩法层出不穷，长期以来都备受业界关注。
今年9月，结合开学季与爱牙月，全球知名口腔护理品牌Oral-B联手餐饮巨头麦当劳，为旗下新品儿童电动牙刷 iBrush Kid中国区上市造势。双方联手打造“爱牙月·开心刷出来”活动，其产生的“化学反应”着实让人惊喜。
跨界合作，一切源于目标消费者
作为口腔护理行业的新兴品类，儿童电动牙刷在国内仍处于起步阶段，主要消费群体集中在80后年轻妈妈。Oral-B在消费者画像中，发现“麦当劳”是被频繁提及的亲子场景。品牌在调研中发现，拥有高认知度的麦当劳“开心乐园餐”和iBrush Kid的受众都是3-12岁儿童，跨界合作可以让Oral-B迅速接触目标消费人群，增加新品曝光量，提升其认知度。
品牌还发现年轻妈妈在挑选电动牙刷时，最看重“安全、口碑、孩子喜欢”，这一标准正是iBrush Kid一直秉承的理念。而麦当劳一直传递“I'm lovin' it”的快乐理念，也让双方在合作中默契十足，产生“儿童成长要快乐也要健康”的理念，催化1+1>2的效应。
执行O2O闭环，双方共赢
“爱牙月·开心刷出来”线下活动在北上广近600家麦当劳开展。活动期间，凡在麦当劳购买开心乐园餐，即可获得Oral-B提供的随餐礼物。此外，活动现场有定制的童趣展示墙，扫码参与H5游戏，受众即可获取更多信息。现场快乐的氛围和活动内容，让受众自然地将“iBrush Kid与快乐”、“麦当劳与健康”产生关联。
线上同步推广“开心刷出来”H5游戏，以iBrush Kid和麦当劳电子餐券等礼品，从线上引流消费者到麦当劳门店参与活动，实现020闭环营销。
此次营销战役全程线上线下打通，最大化卷入目标和潜在受众，环环相扣，实现合作品牌共赢。
多渠道联动，全方位覆盖
同时，本次跨界合作布局线上多平台——门户新闻网站曝光，并投入多轮微信KOL联合扩散，全面传播“快乐+健康”的理念，最后落脚引流“开心刷出来”H5游戏，使游戏获得超过10万的点击量。
在线下麦当劳品牌则玩起开心刷牙派对，派发开心乐园餐随餐礼品，增加趣味性的同时也吸引大批小朋友和家长。仅6天时间，开心刷牙派对活动成功吸引近10万小朋友与家长参与。派对的参与者主动分享，产生大量优质UGC，实现有效的二次传播。
精准定位目标消费群体、O2O闭环营销、线上线下全方位曝光……Oral-B和麦当劳的合作最终获得超过2亿曝光，成绩不俗。
在新品声量不足，市场环境尚不成熟的情况下，Oral-B和麦当劳的跨界合作，不仅成功让iBrush Kid脱颖而出，还使双方都有效传递各自的品牌精神，其中的传播手段和传播方式，无疑可以为其它品牌的跨界合作，提供新的思考方向。
Sourced by 营销界，Edited by SOCIAL ONE
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