宝洁、达能与贝贝网达成战略级直供合作，消费升级让分众垂直电商成为优质触点

如今，消费市场的需求开始出现裂分化，消费需求越来越不同。分众电商的市场非常大，并不是一个大的天猫、京东平台就可以满足所有人的需求，一个专业的针对某个特定人群的可信赖的平台有自己的机会。

3月22日，宝洁帮宝适与贝贝网达成战略合作，并在发布会上举行了帮宝适日本高端线产品紫帮在中国的预售启动仪式。会上双方透露，这是宝洁与贝贝深度合作的第一步，也是宝洁首次与国内母婴电商进行战略合作，而这次日本紫帮的中国预售，帮宝适也选择了贝贝作为首发的合作平台。

据了解，紫帮是帮宝适在日本广受高端用户欢迎的纸尿裤产品，这次是首次通过正规渠道进入中国，预售首发平台全国仅三家，除了天猫、京东两家电商巨头，贝贝成为其中唯一的母婴电商平台。据悉预售在今天结束，正式开售时间为4月中旬，届时所有紫帮产品均由帮宝适日本工厂直接供货。而此前贝贝网在售的绿帮系列就是由帮宝适直接品牌直供，这次也完成了帮宝适产品全面品牌直供的脚步。

次日，贝贝网与多美滋达成战略合作。此次合作，双方在原有合作基础上更进一步，今后贝贝网销售的全部多美滋产品都将由品牌方直供。

母婴大品牌之所以纷纷选择与贝贝网进行战略直供合作，这与其行业影响力有很大关系。从去年一年和今年第一季度的成绩来看，贝贝不管在用户数、GMV规模还是增长速度方面，都持续领跑母婴电商。业内评价贝贝是销售规模最大，成长速度最快、用户规模最多的垂直母婴电商，2015年贝贝网实现了GMV的10倍增长，速度令人咂舌。在今年3月国内权威数据公司QuestMobile公布的移动电商数据报告显示，贝贝的活跃用户、使用时长及新安装留存率都远超行业其他平台，甚至超过了老牌电商聚美优品、亚马逊、一号店等。拥有超过3000万的精准用户群，而且仍处于高速发展，贝贝网拥有无限潜力。

消费升级让分众垂直电商成为优质触点

麦肯锡2016《中国消费者的现代化之路》报告指出：随着消费者越来越成熟，越来越挑剔，普遍性的市场增长时代逐渐走向尽头，消费形态正从购买产品到购买服务，从大众产品到高端商品转变。消费升级是当下市场明显的趋势之一。

以母婴市场为例，国内的父母，尤其是年轻父母，非常重视孩子的健康成长。有一定能力的情况下，他们大都会选择高质量的产品，如奶粉、纸尿裤等。而国内婴儿产品质量频繁出现问题，产生信任危机，父母们转而将目光投向海外。年轻父母的消费观念不再是看价钱，更多的是产品质量和良好体验。

而以贝贝网为首的跨境母婴电商app，首先是解决用户的跨境消费痛点。解除消费者语言上的阻碍，让消费者更加清楚商品的介绍信息。此外，用户能够在那些ios和android app开发上正常使用国内的支付宝以及银行卡支付，不需要考虑换汇等繁琐的事情。值得一提的是，比起天猫等大众平台，针对特定人群的分众垂直电商能在细分领域，为消费者提供更专业的服务和更优质的购物体验。