胖鲸 品牌名称 Brand：王者荣耀
品牌母公司 Brand Owner：腾讯
行业类型 Industry Category：游戏
发布日期 Release Date：2020.4.29
结案日期 Closing Date：2020.5.7
主要代理商 Lead Agency：喜马拉雅
推荐入榜理由
1、内容消费：站内6亿声音爱好者，掀起配音热潮，聚合经典英雄剧情视频素材，让玩家为本命英雄发声，让更多 UGC 得到曝光的机会
2、玩家回流：王者英雄配音大赛，打造自传播热点，辐射二次元及游戏圈层用户
挑战和目标 Challenges and business objectives
挑战：如何打破单向传播，互动盘活王者用户
目标：针对偏向玩家群体的，通过互动和内容来传达五五开黑节主题精神，加入话题互动讨论，产出话题UGC
洞察力和策略思维 Insights and strategic thinking
无论是游戏还是生活，我们很多时候需要在不同的关系里担当不同的许多角色。相机滤镜、社交朋友圈、某音小视频正成为越来越多年轻人自我表达、个性彰显的戏精日常。
配音热潮，好玩+魔性+飙戏+放飞自我的属性，点燃越来越多年轻人表现欲。
英雄玩的好不好，要看你对这个英雄有多了解，光知道技能还不够，重要的是，连英雄热门桥段都倒背如流。每个王者英雄拥有自己特有的声音印记，用声音唤起玩家的记忆，共同守护一起作战时刻。以游戏为基础，用户为枢纽，搭载喜马特色声音互动产品，声临其境快速体验，开黑又开麦，实力不掉星。
执行和实施 Execution and implementation
- 借势平台活动主播创意大赛，打造游戏外“第二赛场”，调动站内核心资源为全面主推品牌配音互动活动，最大化覆盖站内用户
- 20+热门主播化身配音创作助阵和配音活动宣传。影响不同粉丝受众群体，提升活动话题性
- 紧贴平台优势音频优势，结合王者荣耀英雄视频，绑定品牌活动福利，通过福利增值+英雄CP场景，刺激用户互动参与积极性
表现与目标 Performance against objectives
营销效果
- 活动主推广期内（4月28日-5月7日）整体曝光超过2亿+
- 活动收集有效作品播放量超100万
私密：胖鲸