董明珠为何能成为总裁中的“头部主播”;向往的生活直播以后，极限挑战也步入直播间了;月半日报今日为您整合11条优质资讯

2020年4月27日

庚子年四月初五

今日速览：胖鲸月半日报为您整合11条优质资讯，帮助您了解董明珠为何能成为总裁中的“头部主播”；极限挑战带来了哪些直播新玩法；斯凯奇第一季度销量如何；星巴克为何与红杉中国合作；双品购物节各大平台又会带来哪些“新玩法”；雀巢真的不要八宝粥了么？

董明珠为何能成为总裁中的“头部主播”

4月24日晚8点，董明珠在抖音开始直播，该直播时长为1小时46分，峰值时期在线人数达21.63万，累计观看人数达431.78万，收获音浪打赏340.73万，虽然出现了几次卡顿，还是数次冲上小时榜榜首，董明珠当之无愧地成为了总裁中的“头部主播”。

相比于其他总裁坐在镜头前“带货”董明珠的“参观式”直播法显然更得人心。直播中虽然上架了38件商品，但董明珠并没有号召网友下单，而是在直播时带领观众参观了格力总部，向观众展示了格力的家电、机器人和医疗设备。在直播中，观众可以直观地感受到董明珠对于格力产品的熟悉程度，董明珠在谈到格力空调时详细解释了格力的研发经历，遇到的困难与挑战，不仅突出了产品的特点，还详解了品牌背后的故事。“董明珠的店”也借着这次直播入驻了抖音，看来董明珠是想将线下店变成体验店，发展“线上服务”。

（图片来源：格力电器官方微博）

如果没有卫星会怎样？网易为纪念中国航天50周年发纪念条漫

为纪念中国航天50周年，网易传媒“轻松一刻”与央视网联合策划了一条纪念条漫，大胆设想“假如没有卫星，这个世界会怎样？”这支条漫从生活细微处入手，提出一个大胆的设问——“假如没有卫星，这个世界会怎样？”让人们知道，我们所习以为常的卫星定位，天气预报背后都是我们无法想象的艰辛，我们的方便生活是中国航天人们负重前行的结果。

（图片来源：网易）

「薄荷健康」获复星战略投资，完成C轮融资

4月27日，为消费者提供营养健康管理的互联网体重与健康管理公司“薄荷健康”获得由复星战略投资的C轮融资，公司创始人马海华表示，融资后公司将加强产品开发，并打造“健康数据，健康内容，健康产品”的业务闭环。目前，除了复星，公司股东还包括SIG、DCM、高通创投等。

斯凯奇2020第一季度财报：在华线上销售大幅增长

美国运动休闲品牌SKECHERS斯凯奇（以下简称“斯凯奇”）发布了2020年第一季度财报，第一季度销售额为12.4亿美元，主要受2020年初以来波及全球的新型冠状肺炎病毒（COVID-19）的影响，同比下降了2.7%，但是其中有两项主要财务数据取得了增长，分别是国内批发销售增长9%和国际全资子公司销售额增长9.4%。在中国市场，随着3月份以来疫情逐步得到控制，斯凯奇的线下店铺已经全部恢复营业，销售量正逐步回升。在疫情期间，斯凯奇及时调整市场及销售策略，把线上作为主战场，通过多平台不同的线上玩法加强和消费者的互动，刺激消费的需求。在三月份的两个天猫活动中取得了不错的销售成绩——三八女王节大促日天猫四店销售总额同比增长58%；新风尚大促日天猫四店销售总额同比增长106%。

冰淇淋新玩法：梦龙官宣首位虚拟代言人

4月24日，梦龙官方微博官宣了首位虚拟代言人imma酱。imma酱也开通了微博，并且开启了梦龙欢愉连闪挑战。虚拟代言人将会带来哪些与明星代言不同的“新玩法”呢？

（图片来源：梦龙官方微博）

卓别林开箱？华为nova7推出创意宣传片

4月26日，华为联合嘉行推出一则创意广告短片，以卓别林经典黑白默片的形式打开华为nova7，突出“前部眼部追焦”和“前后双景录像”等功能，这条广告片也是华为在为4月28日的京东超级品牌日作预热宣传。

向往的生活直播以后，极限挑战也步入直播间了

4月25日晚上，4000万人冲入淘宝看《极限挑战》新一季的“直播录制”。邓伦、雷佳音、岳云鹏、宋小宝等6位明星全部“改行”淘宝主播，秒光661万元的公益农产品。这也是继薇娅在《向往的生活》开播之后第二个带有综艺元素的“带货”直播。从效果上看，观众十分买账，不仅货品在上架几秒钟之内被抢光，直播间也涌进大批粉丝。这种综艺直播结合的形式不仅带动了综艺热度也将综艺粉丝引入了直播间。

（图片来源：淘宝直播）

星巴克与红杉中国达成合作，加速零售步伐

4月27日，星巴克中国宣布与投资机构红杉资本中国基金达成战略合作，合力加速星巴克中国的数字化创新步伐。这一合作也体现出星巴克在中国市场发展的决心。

雀巢不要八宝粥了？雀巢对银鹭业务进行战略审视

4月24日，雀巢集团发布了第一季度财报，由于新冠疫情影响，中国业务出现了两位数的下滑。胖鲸了解到，雀巢正在对出售在华银鹭业务进行战略性审视，不排除出售其中的八宝粥和花生牛奶业务，但增长良好的即饮咖啡业务并不在出售之列。

又是一年剁手季，双品网购节：阿里巴巴、京东等已入驻

由商务部举办的首届“双品网购节”将于4月28日-5月10日举行，目前，阿里巴巴、京东、苏宁易购、网易、国美、唯品会、聚美优品、小红书、中粮我买网、食行生鲜等电商企业已入驻。

胖鲸新闻中心了解到，仅阿里巴巴旗下就有天猫、淘宝、淘宝直播、聚划算、C2M、盒马、本地生活、天猫国际、天猫海外、考拉等10个业务参加，参与品牌数量超去年3倍。期间天猫也将推出天猫双品节，天猫51狂欢节等重磅活动。值得一提的是，为扶持中国品牌，今年双品节，天猫将首次设立“老字号”专门会场，上线老字号官方认证频道。

各大平台将会在双品节带来怎样的创新活动呢？

红牛饮料之争，谁会是最后赢家呢？

4月，泰国天丝旗下红牛维生素风味饮料登陆北京，这是继2019年红牛安奈吉进入北京市场后，泰国天丝布局中国的第二款产品。“红牛之争”再次升级，红牛维他命原本是1998年泰国天丝集团授予华彬集团合作生产的产品，2018年，双方就授权是否到期一事产生了分歧并启动司法程序。目前，泰国天丝集团的红牛安奈吉正由启丰食品科技公司全权运营。两家的红牛之争又将在中国功能饮料市场中带来怎样的变革呢？两家公司又会做出什么操作呢？

胖鲸新闻中心汇集各行业一手资讯，投稿请联系：new@socialone.com.cn