临近年尾，百事中国的保留节目《把乐带回家》再再再再再再再再次上映。
这一次，百事带来了两个独立的故事，分别是宋佳出演的《继荣的新年》和潘粤明出演的《我爸的快乐》，故事都取材于真实事件，聚焦于平凡人的不凡和伟大。
《继荣的新年》由湖北罗田县希望小学校长方荣的个人事迹改编而成。
影片开始，宋佳饰演的女老师继荣开着摩托车去镇上买了年货和对联。之后来到学生凡凡家看望，却不受凡凡家人欢迎，原来凡凡爷爷因为孩子教育问题和继荣早有矛盾，爷爷还去县里告学校老师的状，继荣就是想来缓和矛盾，但因为学校老师总是换，爷爷还是无法改变对继荣的看法。
然后继荣去找镇上的领导，希望解决学校的师资、宿舍、电信信号等问题，软磨硬泡下领导终于答应过年后来解决问题，得到这个回复继荣终于回到了向阳希望小学。但回学校又有更难过的事情等着她，大年三十的团圆饭，其实是学校老师的散伙饭，几个教师都因为条件恶劣决定离开了，继荣虽然不满但也知道不能强求。
到饭点，继荣老公带着孩子意外出现了，他们本来因为封路无法跟继荣一块过年，但遇上了继荣的学生高鹏。大家终于能坐下一块吃团圆饭，高鹏已经长大成家，也有自己的事业，但还记得继荣最开始对他命运的改造，最后老师们一起贴了春联，决定都不走了。
这是一个关于希望的故事。借用这个故事，百事试图表达：无论多少年，家是放不下的牵挂；不管多少次，家是源源不断的力量。
《我爸的快乐》中，潘粤明饰演一名饿了么骑手，正式出场前，他在儿子小路的作文中是一名优秀又敬业的厨师：
我爸随我，也姓潘。管人吃喝的。
配菜、红案、白案、颠勺、行政主厨，也都干过一圈。
中餐精通，西餐、日料也很擅长。
最大的毛病，就是不能按时回家吃饭。
下班后只喝一碗白粥，打开手机、关掉静音。
进修了营养学和健康学双学位，成绩勉强第一。
宏祥厨师学校荣誉终身教授，也就蝉联了十届金手勺。
还喜欢喝百事，一喝就说：“你的快乐。”
但是他跟我妈一样，进屋不敲门。
非说厨师是一门技术与意识的结合艺术。
身体要强壮，而且要有拼搏精神。
拼脑力、拼体力、拼速度。
在小路的描绘中，潘粤明施展着“诸般本领”，一个精干主厨的形象呼之欲出。但是剧情转到一家人吃团圆饭，爸爸迟迟未现身，从小路妈妈和爷爷奶奶的对话中，爸爸的职业状态一点一点浮出水面：
这工作太苦了。
拿着，收着。做买卖亏的，补窟窿的。
老潘说他饭馆开腻了。
他说他喜欢骑车兜风。
正在爷爷奶奶坚持让小路收下钱、小路和妈妈坚持拒绝的僵局中，潘粤明穿着蓝色骑士服拿着外卖进屋了，放下东西交代一句就奔厕所去了。
然后就进入到了一家人对骑手职业的吐槽环节，但爸爸有自己的看法，认为做外卖员潇洒、简单、踏实，担心别人在除夕夜饿着，喝口百事吃口菜又继续送外卖去了。
之后镜头对准爸爸，他送外卖的路上收到了自己的外卖电话，爸爸觉得莫名其妙，后来发现是小路给他点的白粥和百事可乐。
片尾再次聚焦小路，他的作文得到了老师的表扬，还要在课堂上作为范文朗诵。小路站上讲台，他拿着那篇写“厨师爸爸”的作文，对着全班同学说：“我的爸爸，是一名外卖员。”
这是一个更加生活化、更日常的故事。百事说：“家是随时用上心头的暖，也是牵挂着你、一直在你身边的乐。”
《把乐带回家》的十周年，我们看到了这个IP的延续性：持续不断地用微电影的形式，讲述家庭社区伦理故事，不停地解读中国人眼中的家与乐。就像“JohnLewis发了广告片圣诞节就不远了”，看到百事的《把乐带回家》我们就知道春节要到了，这种“条件反射”成为了一种独特的品牌认知。
这十年，我们也看到了这个IP的变化和发展：从巨星时代，到明星为故事让步，再到短视频全名共创，然后是经典怀旧的《猴王世家》和《家有儿女》，还有去年的为农历鼠年打造了的《家有一宝》，以及今年“平民英雄”的表达。在“把乐带回家”共同的内核下，百事每一年在都在努力做点不一样的。
今年的故事，特别之处在于没有过分渲染过年的欢庆气氛，没有刻意的煽情和反转，而是在每一个小人物的身上去寻找一种家带来的最朴实又最温暖的力量。在故事的呈现上，也丢掉了以往的习惯，没有选择时下最热门的明星大咖，而是找到了最适合演绎这两个故事的演员，所以最终影片呈现的质感非常到位。精细的剧本、贴切的场景、接地气的台词表达、细腻的表演、克制的商业化，都在传递品牌对观众的诚意。
在“黑天鹅”频现身的2020年，《把乐带回家》给消费者带来了有诚意的“温暖”。有人会说到今天，《把乐带回家》这个IP的形式大于实质了。但作为消费者，大家还是更愿意看到更多简单而有力的品牌表达。
截止到12月31日，也就是影片出街的第四天，腾讯视频《2021把乐带回家 》专辑的播放量已经超过2.6亿，微博话题#把乐带回家10周年了#，已经产生1.9亿阅读和96.7万的讨论。
在屏幕即媒介、媒介即营销的今天，《把乐带回家》的纯粹和真诚值得赞许，希望它永不完结。
kana
