liuchang555 百事可乐搭上Emoji这件事在此前《合辑|有了Emoji和Cinemagraph，品牌也不好好说话了》一文中曾经简述过。随着夏日即将到来，我们终于可以一睹百事可乐究竟要如何让消费者“Say It With Pepsi——用百事emoji表达自我。”， 并和老对手可口可乐瓶子包装PK？
然而除了Emoji已经不再那么新潮之外，一方面其在国内的影响力也没有很强，另一方面天朝自制鬼畜表情包大行其道，姚明、滔滔、尔康等数不胜数，前浪推后浪。更何况在国内都把微信的微笑表情理解成皮笑肉不笑，把再见表情当做友尽使用的情况下，如此光明灿烂充满正能量的Emoji可能不能打动以喜欢萌萌贱贱吐吐槽为取向的国内年轻消费者，并且也很难抵消年轻消费者对饮用碳酸饮料所引发的对健康的担忧。
今年夏天，百事将会面向100多个国家推出600多款PepsiMoji专属设计，包括10亿瓶百事可乐包装，并准备了超过 100 支广告，这些设计融合全球和本土特色，通过PepsiMoji将百事可乐爱好者连接。Emoji因其在社交媒体上广泛运用，受年轻人喜欢、可以跨越语言的沟通交流成为营销界近年来的大势。
广告以少见的5秒形式，去迎合当今消费者快节奏，短小精悍的需求。通过瓶身上的各异emoji将百事可乐塑造成不同的拟人化形象。尽管Emoji已经有过气的趋势，但是降落伞，晒太阳，过山车等趣味的小创意，明黄色的圆圆脸加上可爱的表情配上百事蓝色瓶身的反差 配色，还是视觉效果非常饱满可爱，充满夏天的感觉，加上百事可乐原本就是圆圆的logo，百事和Emoji此次合作倒是还蛮搭调的。
除此之外，百事还携手时尚设计师Jeremy Scott推出PepsiMoji系列太阳眼镜。她正是 2014 年 Moschino 那套著名的麦当劳时装系列的设计者。 6款PepsiMoji表情专属设计，亲吻，喜爱，得意等元素都会融入其中。Jeremy Scott表示：“百事不仅是饮料，更是流行文化的代表，而Emoji是目前最潮的文化之一。”
为全面展示PepsiMoji设计，百事将与著名摄影师Ben Watts合作，推出系列户外摄影作品。在Instagram人气街拍摄影师Daniel Arnold也将携手百事将当下有趣的瞬间与PepsiMoji结合，变成视觉故事，分享到社交平台。百事陆续推出PepsiMoji专属创意内容包括话题性的精简主题视频、PepsiMoji沟通带来的的趣味瞬间、浪漫故事的创意视频，通过电视广告、数字平台进行传播。总之就是Emoji花式包围年轻消费者，去展现百事的青春气息。
因此尽管很搭调，尽管充满创意，尽管费尽心思，百事今夏这番大费周折在中国市场的表现仍有待考察。
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私密：胖鲸 
