案例名称 Campaign Title：平安信用卡「五宝迎新年」跨年刷新季
品牌名称 Brand:平安银行信用卡
品牌母公司 Brand Owner:平安集团
行业类型 Industry Category:金融
发布日期 Release Date:2019-12-23
结案日期 Closing Date:2020-01-31
主要代理商 Lead Agency:蓝色光标数字营销机构
推荐入榜理由
长期以来金融品牌在营销上呈现出单一刻板的模式，而本次传播却巧用IP营销，通过个性鲜明的平安五宝IP形象，将整波春节传播变成一场人格化的品牌与消费者的贺岁狂欢，在线上掀起一股“平安刷新季，五宝迎新年”的热潮。
挑战和目标
针对春节这一消费热潮，平安信用卡推出五大基本消费权益。如何将零散的五大刷卡权益进行整合输出，是本次传播面临的最大挑战。
平安信用卡通过开发“平安五宝”IP，与目标客群进行沟通，推广平安信用卡活动权益，开启贺岁营销新玩法，以提高刷卡频次，促进年底刷卡消费 。
洞察力和策略思维
利用“平安五宝”IP，通过萌宝送福输出权益，营造春节“刷卡就刷平安信用卡”的认知。
在外部传播中借助平安信用卡品牌专属IP“平安五宝”，阐述活动主题同时输出活动权益，带动声量；内部通过品牌IP五宝周边进行扩散，提升销售转化。
执行和实施
1. 针对五大权益，深耕春节消费场景，打造五个人格化IP形象——绑福小宝、加油小宝、返利小宝、锦鲤小宝、招财小宝，。
2. 推出真人CG大电影《平安五宝迎新年》，借由平安五宝个性化的角色与属性，在生动的情节中自然传达平安五大福利，让消费者在轻松的观看体验下，潜移默化接收到业务信息。。
3. 深度挖掘IP价值，开发IP全产业链，利用盲盒、红包、窗花等五宝周边衍生品，将五宝玩到极致，同时联合品牌跨界开设线下限时快闪店，以“探店”视频形式反哺线上。
表现与目标
线下：活动覆盖全国31城，与近22000家商超展开合作，有效提升了用户刷卡频次。
线上：卡垂类账号精准投放，影视类+时尚类+创意生活类账号+抖音头部KOL强力跟进迎流，最终达成曝光量1.0962亿、阅读量1361.7万、互动量56.1万 。
本次传播是IP营销玩法的一次新探索，通过明确的IP人格化形象与消费者进行直接沟通互动，为以后品牌的春节营销玩法开辟了更多可能性。同时通过开发金融界超级IP，激发消费者的认同感和喜爱度，为金融行业带来了更多营销新启示。
hanna.zhou 
