2020年9月，在第75届联合国大会我国提出2030年前碳达峰、2060年前碳中和目标。随后两年里，“双碳”建设成为指导宏观经济发展、企业业务布局乃至消费者日常生活质量核心因素。毫无疑问，“双碳”战略为企业的ESG治理赋予新内涵，让企业ESG治理目标，更加符合中国企业需求的ESG体系。
纺织服装是仅次于石油行业的全球第二大污染行业。麦肯锡估算，每生产1公斤纺织品平均排放23公斤温室气体。目前，全球每年与纺织品生产相关的温室气体排放总量约12亿吨，占全球总排放量的4%。预计到2030年，全球服装和鞋类的数量增加80%，届时相关的温室气体排放量每年或达27亿吨。纺织服装注定成为双碳时代备受瞩目的产业转型主角。
双碳时代对服装企业ESG治理提出了更高的要求，往往会出现两种局面，一种是环保整改带来的高投入、高成本，让很多纺织服装中小企业走向破产；一种是头部企业借助双碳趋势完善ESG治理，将双碳融入到产品创新、品牌形象升级，赢得新一代年轻消费者。
“双碳”对各产业建设持续深度渗透，加上服装产业链对于“双碳”敏感性、脆弱性，让许多服装企业尤其运动类服装企业将双碳指标纳入企业战略中，涵盖原材料的选择、生产制造、产品设计、用户环保教育等。尤其是国内头部运动服装企业围绕双碳完善绿色转型，打造可持续发展的竞争力，成为走向国际市场，与国际大牌竞争的新武器。
审视运动服装双碳建设的“三端”
胖鲸智库一直跟踪研究运动服装行业的发展，双碳建设大背景，运动服装领域角色突显出来，双碳建设才走过两年，运动服装的双碳实践仍处在一个探索期，如何更快更精准审视就变得尤为重要。在这里，我们提出分别从生产端、消费端、品牌端，引导运动服装企业加速布局双碳赛道。
生产端：数字化智能形成产品碳足迹
从整个服装产业链来看，服装上游原料、中游生产制造是污染的主要来源，对煤炭、电力、石油和天然气等直接能源资源依赖性高，属于典型的三高（高能耗、高污染、高排放）行业。
双碳建设进一步加快了服装行业的绿色转型，要把握好生产端，开发利用环保材料，优化生产工艺，提升智能化生产比率，废旧产品的循环利用。关键的突破点围绕数字化制造，以大数据把握消费潮流趋势，反推精准预判原料库存，匹配相应生产设备及生产工艺，生产技术与供应链管理形成协同，提升行业技术门槛。
只有从源头做起，让整个服装产业撕去三高的标签，才能真正适应双碳时代的竞争。通过生产端衔接，规范原料端标准，可循环利用的空间，接入产品碳足迹，清晰量化服装行业“低碳”水准，做到有方向、有标准、有条件让服装行业在双碳时代走得更加稳健。
消费端：左手“碳标签”，右手“价码”
资料来源：First Insight
消费端碳排放占到碳排放总量的53%，要实现双碳目标，消费端双碳减排就显得尤为重要。在消费升级大背景下，消费端减排效果可能会打扣，一些政策存在着打擦边球，消费升级与低碳消费两者关系、边界并不清晰。今年8月，工信部原部长李毅中一次论坛上表示：实现双碳目标，保消费不是保浪费，衣食住行都有碳足迹，所以每个消费者都担负着减排减碳的责任。
每一件衣服的低碳标准几乎决定一个人的“碳账本”水准。双碳赋予服装时尚潮流新定义，迭代消费者生活方式认知。未来服装的碳标签成为一件衣服上的标配，消费者通过扫描二维码，追踪并实时查阅该产品的碳足迹。碳标签与价码共同左右消费者挑选衣服的最重要标准。
品牌端：服装产业践行双碳的“枢纽”
服装行业从双碳的认知到双碳的落地，需要品牌端的承接，实践，传播。品牌端在双碳中发挥着枢纽的作用，促进上游制造端工艺升级，原料使用；引导下游消费端价值观，目标用户的教育为双碳落地创造最佳的外部环境，寻求商业利益和公共利益兼顾的新商业模式，为品牌资产增值找到新的探索空间，改变服装产业链过往污染过重的角色，成为双碳社会建设中最大的惊喜制造者。
品牌商通过双碳建设提升品牌影响力，有三个重要方向：鲜明的品牌差异化，品牌触点扩大，品牌体验强化。品牌商挖掘双碳中独特的技术属性匹配自身产品工艺，找到新的营销方向，放大品牌差异化。品牌商挖掘双碳带来的消费新领域，新方向，及时去抢占，保持与年轻消费者沟通互动。品牌商将双碳带来新理念、新生活，以产品、服务、场景等呈现出来，让消费者感受到双碳生活就在身边。
运动服装双碳建设的标杆
安踏：以氮科技“跑向”双碳时代
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安踏发布2021年度ESG报告中提到围绕 “1+3+5”环境共生目标，践行碳中和，即在2050年前实现碳中和；三个“零”：在2030年前实现自有生产废弃物零填埋，自有营运设施原生塑料零使用及零碳排放；五个“50%”：2030年前将可持续产品的比例提高到50%；战略合作伙伴能耗的50%采用可再生能源替代；50%的产品使用可持续包装；自有运输设备能耗的50%采用清洁能源替代；产品中使用50%可持续原材料。
当下具体落地中，安踏最为引人关注的，开发氮科技，应用到跑鞋领域。原来跑鞋的发泡技术，多来自于二氧化碳等温室气体，仅有少量的高端产品采用氮科技发泡，成本太高导致氮科技使用较低。安踏打造氮科技，研发子胚超临界发泡和一体成型模内发泡技术，实现材料能量回归率达86.8%，而材料密度仅0.09g/cm?，耐久性提升了30%。
安踏的氮科技创新体现在中底（鞋底和鞋身之间的夹层部分，一般厚度在1-2厘米左右）技术的应用。中底技术的好坏直接关系到运动鞋质量。安踏体育表示在中底材料超临界发泡技术当中注入氮气，在氮气加持下，中底材料实现了超临界物理发泡，可以使运动鞋的弹性、舒适度和耐受度显著提高，持续不断动能供应。
氮科技的采用，大大减少了二氧化碳排放，而且效率高，产生废料少，节省了水资源，代表性绿色环保技术。安踏表示，氮科技平台已应用于包括C202 GT专业竞速马拉松跑鞋、2022冬奥会领奖鞋、火炬传递鞋等。到2025年，将有超过75%的安踏鞋产品使用更环保、更高效、性能更强的新一代中底技术。
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2022年5月，安踏发布全新创2.0 PRO跑鞋，首次将氮科技用于大众跑鞋。该款跑鞋还搭载了A-TRON动态跑鞋系统，将跑鞋适配度与跑资质结合，为大众在跑步过程中创造愉悦感、安全性及持久力。安踏将跑鞋设计、奔跑体验与氮科技应用整合到一起，以不张扬的姿态与用户共同践行双碳，在这个过程中将内部技术与外部功能结合，强化品牌差异化的特质。
特步：从源头入手，朝“净零”发力
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特步在双碳领域开启大手笔的动作始于2020年，当年成立环保科技平台，依照规划，利用环保技术平台同步研发有机棉、可再生植物集等材料。当时聚乳酸被认为生物基可降解环保材料，是未来替代服装传统面料核心方向，但是一直以来没有解决品控，也无法量产。特步2020年入局，解决长期制约聚乳酸发展的障碍，率先攻克聚乳酸上色难题。
2020年特步推出含有聚乳酸T恤；2021年，特步将聚乳酸成分在整件面料的占比由一年前的19%大幅提升至60%；2022年推出100%聚乳酸风衣。根据测算，所有的服装生产全面采用聚乳酸，特步每年可节省300多万吨蒸汽。如果特步的所有面料都换成聚乳酸，一年可节省3亿立方米天然气，约等于26亿度电、62万吨煤的消耗量。
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2021年初，特步可持续发展委员会制定“10年可持续发展计划” 增加使用环保聚乳酸物料产品的比例、每年投资于60款使用环保物料的服装产品、将鞋履产品水性胶水渗透率增加至50%以上、减少鞋履生产厂房耗电量及相应碳排放20%、减少鞋履生产厂房单位产值耗水量10%等多个目标。
数据显示，特步的环保产品已占产品总量的30%。特步环保材料款式的服装下单量已由2021年的54.2万件提升至2022年（截至2022年前二季度）的309.8万件。特步以环保材料在产品中使用率作为践行双碳的最核心承诺，定下2023年前力争实现聚乳酸产品单季市场投放量超过百万件的“小目标”。特步正朝着打响“环保”系列类产品发力，鞋服、配件中聚乳酸、有机棉、Sorona、杜邦纸等多种环保素材，旗下新品牌索康尼、帕拉丁也将加入环保大军中。
除了产品端，特步还通过拍摄宣传片、环保公益活动等多维度展现在双碳领域的决心。特步在双碳领域最大的决心将全产业链纳入到双碳建设中，依托特步环保科技平台，围绕供应链变革，建立绿色工厂，挑选绿色供应商，攻坚绿色环保技术等。就像特步品牌副总裁朱鼎所说，特步环保科技平台不仅是对内的，也能够对外，希望把材料商、加工商，乃至于物流商、零售商等在环保方面的诉求和力量整合起来，共同推动行业的绿色发展。
阿迪达斯：以可回收演绎新低碳足迹
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2022年4月，阿迪达斯环保宣言，“我们的目标是在2025年之前，阿迪达斯约90%的产品是采用可持续材料制成的。”同时推出新一季主打服饰——“纯素”可持续服饰系列，该系列旨在通过自身力量，利用科技实现时尚产业的可持续化发展。过去20多年，阿迪达斯致力于可持续发展，围绕体育产业与环境保护之间的平衡努力，这些努力在双碳时代突显阿迪达斯的品牌视野，将阿迪达斯品牌价值上升到新的高度。
阿迪达斯在环保领域被业内称赞的莫过于“三环”战略，即应用可回收材料进行再创造的回收环、产品可循环再造的再造环、产品循环再造并最终回归自然的生态环。阿迪达斯基三环，推出FUTURECRAFT. LOOP 可回收跑鞋。消费者只需要把旧鞋交给阿迪达斯进行分解与再造，即可获得一双新的跑鞋。
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目前，阿迪达斯LOOP系列跑鞋，已经来到第三代：ULTRABOOST DNA LOOP，成为解决塑料废弃物，废弃物处理循环制造的经典模式。此外，阿迪达斯与海洋环保组织Parley for the Oceans合作，推出adidas x Parley系列跑鞋，所用材料都是用海滩和沿海地区的塑料废弃物制成，该系列产品已经成为阿迪达斯颇具影响力的环保系列产品。目前，阿迪达斯约60%的产品是采用天然橡胶、甘蔗、海洋垃圾等可持续材料制成的，到2025年这一占比提升至90%。
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根据规划，阿迪达斯将从 2024 年开始，在所有产品中仅使用回收的聚酯纤维。承诺在 2025 年之前，使平均每件产品的碳足迹减少15%。实现其自营业务的碳中和，并在 2050 年之前实现整体业务的碳中和。阿迪达斯碳中和的自信，源于长期以来在可回收环保领域大手笔投入，还源于开发的低碳跑鞋将科技、工艺和设计结合，树立双碳时代的跑鞋标准。
2021年，阿迪达斯推出里程碑式的FUTURECRAFT FOOTPRINT 低碳跑鞋。随后推出迭代版ADIZERO X Allbirds 2.94 KG CO2E，采用天然可循环材料制作，标注了整个生产过程中所产生的碳排放足迹，每双产品以碳排放量减少63%，突破3KG排放量，保持着两大品牌史上最低碳性能跑鞋的记录，更加证明低碳跑鞋能够实现规模化生产。
阿迪达斯通过跑鞋将绿色环保行为做到了极致，以可回收打开通向双碳时代的钥匙。产品创新、跨界联名、节日营销等，为用户构建双碳时代运动生活，让用户亲身体验何为绿色环保运动。毫无疑问，阿迪达斯对于双碳，更多的是绿色环保计划顺理成章的升级，对于消费者，阿迪达斯原本就是体育产业的双碳代言人。
结语：以双碳赋能品牌的基础工作
我们从生产端、消费端、品牌端审视运动服装领域的双碳建设，从安踏、特步、阿迪达斯发现践行双碳的可行性。企业的双碳规划不是口号，不是形象工程，要与品牌建设深度绑定，以双碳赋予品牌更大的想象空间。基于此，企业做好三项基础工作：升级品牌价值观，以原料定义双碳方向，聚焦品类承载双碳落地。
首先，升级品牌价值观。企业重新思考品牌价值观，在双碳环境下重新定义，这也是一次与新老用户共建的机会，给老用户输出双碳生活价值观，吸引重视绿色环保的年轻用户，触发品牌年轻化改革。比如成立70多年的阿迪达斯，追求“纯素”，在双碳时代焕发出新的生命力，赢得一代又一代消费者的喜欢。
其次，原料工艺突破。运动服装行业最大的污染来自原材料，原材料的突破关系到技术研发，生产工艺等，带动了全产业链的革新。双碳建设倒逼运动服装企业，开发新的原材料，推进技术迭代，决定在双碳时代能走多远，比如安踏在氮科技，特别在聚乳酸领域的突破，推动产品整体创新。
最后，聚集一个细分品类。运动服装在传统品类要找到突破点，还是开发细分品类，双碳都是鲜明的符号。各个产业双碳建设都处于初期的摸索，减少犯错成本，聚焦细分品类开发双碳空间，针对鞋服类进行拆解，包括女装、运动装、衬衫、跑鞋、皮鞋、休闲鞋等，以绿色环保牌赋能细分赛道，在残酷鞋服行业找到创新点。比如阿迪达斯在跑鞋领域开发出可回收的跑鞋品类。
鞋服行业是最传统的产业之一，又是典型的严重污染行业之一，成为双碳时代备受关瞩目的行业。不得不正视的问题，双碳二字对于大部分鞋服企业更多是个概念，对于困在行业转型、品牌塑造中的企业，双碳提供了新方向，更多可能去讨论通过双碳建设逐步迭代生产工艺，为品牌建设注入未来感，让一个数千年行业焕发出绿色的生命力。
专栏, 作者
