Joyyyyy 案例看点
如何让一款烤鸭口味的披萨潮起来，同时也让品牌吸引到更多年轻人的注意。必胜客选择与潮牌B.Duck跨界合作，除了卖联名周边与电子卡、开主题餐厅，更将时下大热的VR元素也融入其中，全力讨好年轻消费群体。
虽然还是与IP或潮流元素的跨界联合，但同往日与Line合作推广限量版公仔和礼品卡、与保卫萝卜联“萌”推出下午茶套餐的合作有所不同，必胜客此次与B.Duck的合作为“萌宠经济”更增添了许多潮流元素，并且，不论是形式还是内容，都显得更为盛大及全面。而品牌的目标，除了推广新品和礼品卡，更希望能够借助潮牌与潮流偶像的力量加快自身年轻化的脚步、吸引更多年轻人的注意，甚至是与消费者一起分享潮流文化。虽然在短期内吃必胜客依旧无法与潮流挂钩，但小黄鸭的影响力也确实吸引了不少年轻人的光顾。
携手潮牌B.Duck举行时尚发布会，跨界混搭玩转潮流
今年8月，必胜客联合B.Duck举行时尚发布会，揭晓B.Duck联名限量款潮鸭公仔和时尚潮款的同时还为新品“北京潮鸭披萨”进行推广。
活动还特邀深受年轻人喜爱的潮流偶像SNH48作为表演嘉宾，分享了首次试吃北京潮鸭比萨的体验，还配合《边吃比萨边跳舞》的绕梁神曲亲自示范了潮鸭舞的魔性舞步 ，不仅如此，现场近百位潮人粉丝还对发布会进行了即时直播，在多平台分享必胜客与B.Duck的联名设计作品及SNH48的潮舞表演。引发广泛关注和讨论。
除了售卖联名周边，必胜客还在线下开设了26家潮鸭主题餐厅，从潮鸭比萨到充满小黄鸭的用餐环境，带来更好消费体验的同时也与更多年轻人分享“潮”体验。此外，消费者在必胜客门店购买指定北京潮鸭比萨套餐，也可免费获得任意一款B.Duck公仔。
开设VR线上潮店，融合潮流元素吸引年轻群体
不仅是与潮牌跨界合作，必胜客还运用时下大热的VR元素开起了线上潮店， 在VR眼镜模式中，只需一幅最基础的Carboard就能轻松体验线上VR潮店。当然如若手边没有工具，也可以选择360°全景模式进行全方位的体验并进行购买。作为回馈，潮鸭周边也将作为礼品赠送给购买电子卡的顾客。
虽然目的依旧是推销电子卡，并且VR元素也未免噱头大于实质，但跨界合作的潮流主题与VR元素的融合，既不显突兀又能有效吸引到偏爱新鲜感的年轻消费者。虽说VR元素大热，却鲜少有品牌能够真正用好它，必胜客将潮流元素与VR相结合的做法，倒不失为一种相对有效的尝试。
从不安分卖鸡的肯德基开始，餐饮品牌似乎都在用自己的方式挖掘品牌年轻化的可能，必胜客也不例外。与萌宠、潮牌的跨界合作、卖联名周边、开主题餐厅、甚至是开设运用VR元素的线上潮店，必胜客可谓是用尽“十八般武艺”来让品牌变得年轻甚至是潮流，并希望与更多年轻消费者分享潮流体验。不可否认，与潮流品牌与潮流偶像的合作给必胜客注入了全新活力，年轻消费者也确实会为萌宠与潮流买账，但必胜客是否因此成为“食尚圈”的潮店？怕是还不能吧。
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