品牌名称 Brand：全新一代Polo Plus
品牌母公司 Brand Owner：上汽大众
行业类型 Industry Category：汽车
发布日期 Release Date：2019.1
结案日期 Closing Date：2019.7
主要代理商 Lead Agency：CCG
挑战和目标
- 2019年春节，韩寒导演的由沈腾主演，Polo作为主角座驾的励志喜剧贺岁片《飞驰人生》上映，讲述由沈腾饰演的主人公张驰对赛车事业的热爱以及对自我极限的突破的故事，票房达到17.16亿，在喜剧片市场获得了不错的成绩；
- 同年6月全新一代Polo Plus上市，面临价格大幅上涨，且所在细分市场正逐年萎缩的挑战。
目标：
- 声量：借助明星与IP合作引爆全新一代Polo Plus上市声量；
- 品牌：引导品牌向上，提升品牌溢价，为大幅上涨的产品价格做好铺垫；
- 产品：有效传达产品升级信息，突破A0级市场的限制，向A级两厢车市场扩张。
洞察力和策略思维
电影《飞驰人生》成功将驾驶赛车Polo的张驰塑造成坚持热爱并不断突破自我的精神领袖。我们让张驰驾驶赛车Polo走出电影赛道，与驾驶全新一代Polo Plus的热爱者在城市赛道相遇，给电影一个更圆满的结局，更为每一个心怀热爱者助力，将影视IP的深刻内涵有效延伸至Polo Plus，并通过沈腾及红人有效传播，引发共鸣。
执行和实施
1、 听沈腾说Polo Plus的飞驰人生与沈腾全维度多层级合作 媒介整合助力传播裂变。
2、邀请沈腾作为Polo Plus的品牌大使拍摄上市平面及TVC，将沈腾在《飞驰人生》中饰演的主人公“张驰”的热爱与突破的精神传达给全新一代Polo Plus的消费者，为品牌注入全新的精神内涵，提升品牌形象。并通过线上线下组合媒介投放策略有效触达受众。
3、针对全新Polo Plus的四大产品卖点，发展与生活场景有关的社交内容话题。以沈腾幽默有趣的表演风格，结合短视频简洁有趣的特点，实现受众对于Polo Plus产品卖点的在线关注与话题扩散。
4、全新一代Polo Plus上市前，沈腾为上市会录制预热视频，并在上市当天，邀请沈腾出席发布会现场，借助沈腾自带的综艺属性，打造了一场别具一格的综艺感汽车上市会。
同时邀请了8大汽车锤子媒体及22家娱记现场报道，引爆Polo Plus上市之夜。
5、“人人都是张驰” 听他们说飞驰人生。独家冠名新浪时尚名人采访节目#大家说#，主题【蜕变如期而至，人生终将飞驰】，邀请高音小王子“蔡程昱”、跨界设计师“张驰”及全能Popper杨文昊讲述他们的“飞驰人生”，将飞驰人生的品牌内涵进一步延伸至各行各业。
表现与目标
1、上市期Polo百度指数突破《飞驰人生》电影上映期间表现，借势上位
2、上市直播观看量超330W+,多家娱乐媒体同步直播
3、线上线下投放曝光超22.7亿，点击/互动比例较高
4、Social传播的实际表现数据远超KPI
5、#听蔡程昱说飞驰人生#话题获得较高热度，品牌好感度较高
kana 
