品牌名称 Brand：保时捷 PORSCHE
品牌母公司 Brand Owner：保时捷 PORSCHE
行业类型 Industry Category：汽车
发布日期 Release Date：2019-12-20
结案日期 Closing Date：2020-02-20
主要代理商 Lead Agency：蓝色光标数字营销机构
推荐入榜理由
很多品牌都尝试过做IP，但往往无疾而终。
我们想借由这个案例，和大家分享如何用IP增加粉丝关注和热情，如何以一套有效的打法深化IP的认知，使之成为一种品牌符号。
挑战和目标
车主新年礼物，是保时捷车主关怀的固定服务， 作为品牌的传统保留节目，“新鲜感”项目面临的最大挑战，如何以新颖有趣的方式，有效提升车主收礼的体验是本次项目的重点；
更近一步的目标是借助本次CNY Campaign的创意，成功帮助品牌串联起2020年后续的线上线下活动。
洞察力和策略思维
打造“梦想之车”是保时捷的品牌初心，而跑车定制又是保时捷的经典服务，身临保时捷工厂，探秘造车美学，也是保时捷爱好者的终极梦想，因此，在2020年新春之际，我们的创意围绕“保时捷梦工厂”展开。
执行和实施
全新保时捷“萌鼠家族”IP：为品牌定制不同形象萌鼠展现保时捷对车主全方位、无微不至的关怀；
打造《鼠年梦工厂》视频：引领车主开启一场现实与虚拟交织的保时捷工厂探秘；
“鼠年梦工厂H5”开启线上互动：用户领取鼠年福蛋收获礼物和祝福，进一步可定制祝福送给亲友，实现二次传播；
线下延续：“萌鼠家族”盲盒，以盲盒作为各渠道活动彩蛋，以此增加品牌与车主间粘性。
表现与目标
线上，H5互动吸引了大量车主及互联网用户参与，而线下，核心群体的保时捷车主收到萌鼠礼盒后，也给到了良好的反馈，大量车主自发晒图，实现了二次传播。
hanna.zhou 
