胖鲸 
2015年8月15日到16日，PUMA联合多个合作媒体平台发起的中国首个24小时运动挑战训练营。PUMA以＃抛开借口＃为主题，通过线上线下层层选拔，招募了30支队伍共计120名挑战者进行24小时的体能挑战。作为PUMA新一轮Forever Faster大型品牌推广活动的一部分，此次线下活动旨在让训练者们抛开阻碍运动的借口，在运动和竞争中变得更快、更强、更好。
此次线下活动，PUMA与爱燃烧、跑者世界、益跑网、网易体育、虎扑体育、咕咚、Keep、Milk新潮流、SIZE传媒、鞋帮、YOHO潮流志共计11个不同类型的媒体平台合作，帮助进行活动的推广和线上招募，并以各自平台的名字组团参赛。挑战者们将历经包括蹦床、阻力、战绳等在内的12套训练项目，实行积分累积淘汰制。最后进行团队极限接力赛决出胜者。
PUMA举办此次训练营是希望运动者们能在不同的环境中塑造更强大的自我。此次活动中，品牌不仅扮演着组织者的角色，更是引领者。带领运动爱好者们抛开借口，获得更好的运动成果。也通过活动进一步扩大品牌的知名度与影响力。
胖鲸洞察：
与多家平台合作打造线下运动挑战赛，提升消费者参与度
随着运动热潮的兴起，越来越多人开始运动甚至是热爱运动，而众多运动品牌也通过他们各自的方法聚集人气、引导线上粉丝参与线下活动。比如adidas就通过微信进行粉丝的管理与引流。（详见案例研究《阿迪达斯，成熟品牌O2O改造与管理》）而PUMA则通过与多家在运动圈颇有人气的体育类网站、运动健身app以及一些潮流媒体合作，通过他们的影响力来召集和吸引更多人的参与到他们的线下活动中。而平台也可以借助品牌活动很好的宣传自己，进一步打开市场。这样一种资源的共享无疑是品牌与平台的双赢。此外，PUMA以挑战赛的形式举办线下活动，将线下活动与＃抛开借口＃的品牌口号密切结合，进一步扩大品牌影响力。
以上内容由©2015 SOCIAl ONE（壹鲸） 保留所有权利，未得到SOCIAL ONE的书面许可， 文中内容不得采取任何形式进行复制。
已收藏的知识卡片可在个人会员中心快速找到哦！
私密：胖鲸 
