胖鲸
2015年4月1日，洽洽食品在社媒上展示了对于节假日营销的灵敏反应，专为愚人节设计了一次互动营销战役。其通过相互呼应的设计和文案，分别为微博和天猫平台的洽洽品牌塑造出两个对立角色，打造了吸引眼球的节日话题。与此同时，此举也成功连结了社媒与电商平台，最终让话题有效推动销售。自3月27日起，洽洽每日发布…
2015年4月1日，洽洽食品在社媒上展示了对于节假日营销的灵敏反应，专为愚人节设计了一次互动营销战役。其通过相互呼应的设计和文案，分别为微博和天猫平台的洽洽品牌塑造出两个对立角色，打造了吸引眼球的节日话题。与此同时，此举也成功连结了社媒与电商平台，最终让话题有效推动销售。
自3月27日起，洽洽每日发布一条倒计时微博，预告官微即将“大变脸”。随后，从背景板到焦点图，洽洽官微彻底变身瓜子恶魔形象，并大力宣告愚人节没有任何活动和福利，通过制造悬念，不断吸引消费者关注，并在微博页面设置链接入口为天猫活动导流。与此同时，洽洽天猫旗舰店却扮演了善良的瓜子天使，借势推出“愚仁节”超值福袋活动以促进购买。
近年品牌越来越热衷于参与愚人节营销，学会放下身段和消费者玩在一起，利用节假日的天然传播优势吸引受众。但是，对于品牌主来说，只是让创意变得有趣和接地气并不足够，应该还能通过创意达到更多营销效果，而不仅是传达品牌形象。正例如洽洽此次的营销活动，让愚人节活动不再只是借势讨论热点或者纯粹创造内容，而是打通了社交平台和电商平台，将由创意内容吸引而来的关注度最终转化成了购买实效。
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