QQ浏览器，形象代言人整合社交媒体传播，诱发用户参与

QQ浏览器5.5的新版本新增加 “看视频，发弹幕”的功能，为了让用户更深入了解弹幕的魅力，在10月下旬，QQ浏览器携手其品牌代言人 李易峰，首发弹幕海报，掀起为李易峰加弹幕的风潮。期间QQ浏览器共收到了超过100种网友自制弹幕海报，各类相关互动高达2000余条。在李易峰粉丝给李易峰写弹幕的活动中，男神成为了一个引爆点，而弹幕海报的方式则像一个催化剂让用户以自己喜爱的方式与品牌一起来玩。

紧接着这一活动，QQ浏览器发起了明星合作，选择深受90后欢迎的明星华晨宇、陆琪、叫兽易小星参与。同时品牌还邀请了品牌蓝V京东、可口可乐、乐视TV，90后创业者KOL一同参与这一盛宴，让李易峰粉丝圈之外的更多年轻用户一同参与进“弹幕海报”的活动中来，加深对产品的认知。

弹幕海报不仅是一个由用户产生的创意作品，更成为了品牌的一个固定的媒介产品，基于它衍生了更多的话题性的内容产出，如“万圣节海报”、“APEC Blue”、“苹果CEO宣布出柜”等热门话题弹幕海报，为品牌的日常内容产出输送弹药。

SOCIAL ONE分析师认为，在社会化媒体平台上，品牌如果希望与自己的用户进行互动，应该基于对用户的洞察，以他们喜闻乐见的方式鼓励用户参与进来。QQ浏览器正是通过弹幕的形式，制作弹幕海报、弹幕生成的互动游戏，它不仅迎合今天年轻人的阅读方式，同时也是通过它使年轻人参与到营销活动中，从“到达Impression”转换成用户的“参与Engagement” 。

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