2018年3月场开放日精华报告
他一个人在淘宝卖出了两个亿的销售额，其中欧莱雅集团的品牌占这个销售额的40%，是不是要重新理解一下“网红KOL”的价值了？为品牌编剧是什么意思？怎么样能让品牌的故事变得更加让人有共鸣？ 什么叫厚数据？中高端品牌怎么做新零售？作为一个拥有百年历史的品牌，奥利奥并没有遇到市面上常见的品牌老化的问题，关键做对了什么？这个战役搭配了两个有很大流量的合作伙伴（支付宝与王源），合作的机制是怎样的？
在3月24日举办的胖鲸开放日上，嘉宾们抛出了一个又一个精彩的问题以及答案。这些问题的特点是什么？就是它们无法被一个人，甚至一个公司去回答。媒体、内容、科技、数据、品牌建设、新零售、电商等等，营销人无法做到样样精通，但在服务品牌时，对这些“刷子”都有了解会比较好。更何况，大把的新机会都发生在边缘和融合之中。这也是胖鲸开放日坚持跨界融合的原因。
我们的团队照例整理出了开放日现场的精彩内容，机器转码，内容较完整。我们保留了嘉宾充满魅力的语气和口语表达，但也精简了语句，提炼了核心观点。如果可以，还是来现场感受与结交新朋友吧！
先回顾一下这次开放日我们找来了哪些优秀的大脑吧：
陶莉 Lilian Tao 亿滋食品，高级市场经理
郑矗铭 Giso Zheng，Inspire 蕴世，创意合伙人
- 作为一个拥有百年历史的品牌，奥利奥并没有遇到市面上常见的品牌老化的问题，关键做对了什么？
- 奥利奥希望通过“奥利奥游戏机”这个战役实现的目标是什么？
- 怎样避免做出只有品牌“自High”的游戏？
- 去年的奥利奥音乐盒获得了挺大的反响，今年大家对奥利奥的期待就很高了。这次有什么升级的地方？
- 战役搭配了两个有很大流量的合作伙伴（支付宝与王源），合作的机制是怎样的？
- “奥利奥游戏机”的创意是怎么来的？
- 为什么说决定了创意，但其实真正的挑战才刚刚的开始？
Ben，Oookini，创意合伙人
- 如何理解“为品牌编剧”这个概念？
- 为品牌编剧的核心概念是什么？
- 让角色和品牌更生动的方式：自身的矛盾
- 品牌自身的tension让其脱颖而出
- 提升品牌形象：意义大于真善美，为当下社会环境问题提供精神层面的解决方案
- 怎么样能让品牌的故事变得更好玩，更加让人有共鸣？ – 让故事破墙
黄平 Andy Huang，VML Social，项目总监
- 谈及新零售，更多的印象来自平台，那中高端品牌如何拥抱新零售呢？
- 什么叫厚数据？什么叫员工智能？
- 案例 – 可以帮中高端品牌解决什么问题？有什么惊喜的数据效果显示？
赵旭彬 Spring Zhao，美ONE，内容总监
- 开发品牌现有内容价值，通过流量运营实现变现
- 新零售达人 – 当品牌的销售BA变成达人之后，可以为品牌带来什么影响？可以为品牌减少多少在未来市场投放时的预算？
- 他一个人在淘宝卖出了两个亿的销售额，其中欧莱雅集团的品牌占这个销售额的40%。面对巨额的销售转化数字，我们重新梳理“网红KOL”的价值究竟在哪里？
- 2018新零售达人计划是什么？
- 电商和门店就一定不能一起玩吗？淘内、淘外真的所有的内容都一定要区隔开吗？
hanna.zhou 
