他一个人在淘宝卖出了两个亿的销售额，其中欧莱雅集团的品牌占这个销售额的40%，是不是要重新理解一下“网红KOL”的价值了？为品牌编剧是什么意思？怎么样能让品牌的故事变得更加让人有共鸣？ 什么叫厚数据？中高端品牌怎么做新零售？作为一个拥有百年历史的品牌，奥利奥并没有遇到市面上常见的品牌老化的问题，关键做对了什么？这个战役搭配了两个有很大流量的合作伙伴（支付宝与王源），合作的机制是怎样的？

在3月24日举办的胖鲸开放日上，嘉宾们抛出了一个又一个精彩的问题以及答案。这些问题的特点是什么？就是它们无法被一个人，甚至一个公司去回答。媒体、内容、科技、数据、品牌建设、新零售、电商等等，营销人无法做到样样精通，但在服务品牌时，对这些“刷子”都有了解会比较好。更何况，大把的新机会都发生在边缘和融合之中。这也是胖鲸开放日坚持跨界融合的原因。

我们的团队照例整理出了开放日现场的精彩内容，机器转码，内容较完整。我们保留了嘉宾充满魅力的语气和口语表达，但也精简了语句，提炼了核心观点。如果可以，还是来现场感受与结交新朋友吧！

先回顾一下这次开放日我们找来了哪些优秀的大脑吧：

陶莉 Lilian Tao 亿滋食品，高级市场经理

郑矗铭 Giso Zheng，Inspire 蕴世，创意合伙人

1. 作为一个拥有百年历史的品牌，奥利奥并没有遇到市面上常见的品牌老化的问题，关键做对了什么？
2. 奥利奥希望通过“奥利奥游戏机”这个战役实现的目标是什么？
3. 怎样避免做出只有品牌“自High”的游戏？
4. 去年的奥利奥音乐盒获得了挺大的反响，今年大家对奥利奥的期待就很高了。这次有什么升级的地方？
5. 战役搭配了两个有很大流量的合作伙伴（支付宝与王源），合作的机制是怎样的？
6. “奥利奥游戏机”的创意是怎么来的？
7. 为什么说决定了创意，但其实真正的挑战才刚刚的开始？

Ben，Oookini，创意合伙人

1. 如何理解“为品牌编剧”这个概念？
2. 为品牌编剧的核心概念是什么？
3. 让角色和品牌更生动的方式：自身的矛盾
4. 品牌自身的tension让其脱颖而出
5. 提升品牌形象：意义大于真善美，为当下社会环境问题提供精神层面的解决方案
6. 怎么样能让品牌的故事变得更好玩，更加让人有共鸣？ – 让故事破墙

黄平 Andy Huang，VML Social，项目总监

1. 谈及新零售，更多的印象来自平台，那中高端品牌如何拥抱新零售呢？
2. 什么叫厚数据？什么叫员工智能？
3. 案例 – 可以帮中高端品牌解决什么问题？有什么惊喜的数据效果显示？

赵旭彬 Spring Zhao，美ONE，内容总监

1. 开发品牌现有内容价值，通过流量运营实现变现
2. 新零售达人 – 当品牌的销售BA变成达人之后，可以为品牌带来什么影响？可以为品牌减少多少在未来市场投放时的预算？
3. 他一个人在淘宝卖出了两个亿的销售额，其中欧莱雅集团的品牌占这个销售额的40%。面对巨额的销售转化数字，我们重新梳理“网红KOL”的价值究竟在哪里？
4. 2018新零售达人计划是什么？
5. 电商和门店就一定不能一起玩吗？淘内、淘外真的所有的内容都一定要区隔开吗？