胖鲸 乐视携手北京数字新思科技有限公司运用最新的眼动技术，在北京完成了200多样本的眼动实验，通过跟踪受众观看广告时视线的移动轨迹，完成了《智能电视广告价值眼动云研究》报告。
研究方法
被测终端为智能电视、电脑及手机。实验主要通过跟踪受众观看广告时视线的移动轨迹，来研究受众对几大主要广告形式的注意情况。
研究表明
大屏开机广告价值>大屏前贴片广告价值
大屏前贴片位序1广告价值>大屏前贴片位序2广告价值>大屏前贴片位序3广告价值>大屏前贴片位序4广告价值
大屏前贴片广告价值>PC前贴片广告价值>手机前贴片广告价值
“广告吸睛之王”的桂冠非大屏开机广告莫属
本次研究报告分四期呈现
预告篇
第一弹
大屏开机VS大屏前贴谁能胜出？
在业内，“吸睛”作为抓住受众注意力的关键元素，无论是广告创作者创意大咖还是优质广告使用者广告主，都视之为第一要务。
是谁打造了最强广告吸睛大法？如何知道广告预算投入产出值不值得？——乐视大屏广告率先找寻破解之道。
第一期研究报告主要根据诉求点的不同，将被测广告分隔为4个场景，通过眼动云平台观测广告被投放于不同广告位时，在注意度、注视比例、注视时长、品牌记忆等指标上的表现。
《智能电视广告价值眼动云研究》第一弹开机广告VS前贴片
开机一出 谁与争锋！下面小编将带领大家近距离观察这场“广告吸睛王之战”的全过程。
首战PK选手：
1号选手：大屏开机视频广告
作为彩电企业自留地的开机广告，由于其全覆盖、高曝光、强展示的特征，一经面世，便迅速受到众多广告主的青睐。
2号选手：大屏前贴片广告
智能电视贴片广告具有一定强制观看性，从内容上可定向投放，相对开机广告价格低廉。
在“比拼”过程中，大屏开机视频广告相继使出一目了然、定睛吸眸、勾魂摄魄、铭刻在心四大绝招，招招致胜。通过数据对比显示：大屏开机视频广告，更胜一筹。
这场大屏广告的内部竞争，到底有多精彩呢？请驻足阅读下面的报告：
第二弹
大屏前贴片位序之争！
第一弹带大家观察了大屏开机广告与大屏前贴片广告的价值比拼过程。这里继续观赏“广告吸睛王之战”的第二场比赛。
比赛精彩纷呈，为争坐头把交椅，大屏前贴片内部“兄弟阋墙”。
为了公平起见，比赛分别从吸睛范围、持续时间、吸睛广度、吸睛强度、记忆效果和记忆属性六个方面对大屏前贴“四兄弟”进行了考校。
最终结果：正一位序的大屏前贴片广告画面吸睛范围最广，让受众视线停留的时间更长，能引起更多受众的关注，吸引受众注意的程度最高，品牌记忆度更有优势，广告内容记忆度综合表现最好。
整体评比，大屏正一位序的前贴片广告价值最高。
阅读下面的报告了解比赛细节：
第三弹
三屏前贴大斗法 大屏冠绝三端！
前两期报告分别带领大家观略了大屏开机广告和前贴片广告的“宗门之战”，以及前贴片四个位序广告的“弟子比武”，本期将跨出大屏，迎来最后一场实力之战：大屏、PC和手机三种不同屏幕前贴片广告的“门派斗法”。
在数字化新时代，大屏、PC、手机均是视频广告的重要展现之地，但由于其尺寸大小，分辨率高低等不同，广告展现效果自然有所差异。为了客观评估三屏前贴广告展现效果，比较其价值高低，同时与前两场比赛结果进行统一衡量，比赛延续之前的考评规则，仍然从吸睛范围、持续时间、吸睛广度、吸睛强度、记忆效果和记忆属性六个方面对三屏前贴片广告进行评估。
评估结果：大屏前贴片广告能引起更多受众的关注，能让受众接收到更多广告信息，有更长的关注时间，吸引受众注意的程度最高，在广告内容记忆度方面的综合表现也相对更好。整体来说，三屏前贴片广告中，大屏前贴片广告价值最高。
回顾三期比试结果
大屏开机广告价值>大屏前贴片广告价值
大屏前贴片位序1广告价值>大屏前贴片位序2广告价值>大屏前贴片位序3广告价值>大屏前贴片位序4广告价值
大屏前贴片广告价值>PC前贴片广告价值>手机前贴片广告价值
不难发现， “广告吸睛之王”的桂冠非大屏开机广告莫属
报告完整版
文章来源：执牛耳传媒
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