中国短视频app报告：更多直播app介入短视频领域，短视频红利更为长远（附app最新排名）

前言

随着智能手机越来越普及，手机镜头升级，网络更快，近几年视频进入高速发展期。视频从长度上来分，可以大致分成三类：几秒到几分钟的短视频、几十分钟的视频节目、播出长度不可控的直播。

各个视频网站买版权、拍网剧、自制综艺吸引注册会员的大战方兴未艾，当小咖秀、faceu视频刷爆朋友圈时，很多人都说，短视频的风口又来了。而2016却早已成为公认的直播元年，短视频的风光面对直播app一片黯淡。进入2016末端，直播app的战场早已杀成一片红海时，直播app的领军映客加入了短视频功能，而全力在推now直播的qq也开发了“日迹”——都是社交短视频。那么，短视频app的风能吹起来吗？

本文作者：猎豹全球智库容荣

短视频app现状：一个不完全的中国市场短视频app排行榜

短视频功能已经渗透到各个类型的app内部，猎豹全球智库总结出一份不太完整的短视频app排行榜。

猎豹全球智库中国短视频app排行榜（不完整排名）

从排行榜来看，目前短视频app又分为两个阵营。

第一类，工具社交短视频app。

以快手、美拍、faceu为代表的工具社交短视频app，UGC（用户生产内容）属性重，人人都可以发，属于制作、编辑、美化、发布短视频的综合性app，也是短视频app最先兴起的形式。制作的短视频常被分享到微信、qq等通讯工具、朋友圈、qq空间和微博等社交平台，而这类app也在努力构建自身的社交关系。

第二类，内容推荐短视频app。头条视频是内容推荐短视频app的代表，PGC（专业生产内容）属性重。

中国短视频app代表：成功路径各不同

快手：不走寻常路，农村包围城市的传奇

短视频始于2013年，twitter旗下的vine走红后，国内的开发者也开始寻求突破。随着这股风潮起来的、美图公司旗下的美拍短暂地统治过这个市场，而到了2015年，从gif图起步的快手已经占领了图片分类的第一名，而美拍仅排名第四。

猎豹全球智库2015年排名快手是图片类第一

在猎豹全球智库发布的中国2016第三季度的app排行榜中，快手排名接近前20，社交领军者微博仅仅领先四名；而从周打开次数来看，快手已经把微博甩开了一大截。

快手的成功秘诀：猎奇的内容，只有你不敢看，没有他们不敢拍

快手app截图

快手的成功，已经有一篇《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》颇有争议地探讨过。快手在三四五线城市拥有绝对的优势，猎奇的内容，自虐、秀出真我屡见不鲜，真心爱看和看热闹的人一样多。同时，也涌现了不少知名的主播。喊麦的代表人物MC天佑就出现在快手，后来被YY挖走，现在在微博有大批粉丝，还参加了天天向上等主流综艺节目。

平台变现是最大的难题：

从用户数量来看，快手绝对已经跻身中国互联网的前列，可以说是一个低调的小独角兽。在快手上的主播都赚得盆满钵盈，但是快手自己本身如何盈利？基于其独特的定位，快手的发展模式将带来非凡的启示。

美拍：女性用户为主，粉丝经济突出

美拍是美图公司旗下的产品，是比较早就开始在视频里加滤镜功能、帮助用户生产有艺术感视频的app。根据美图公司的资料，美拍是全球第一款最快突破一亿用户的app。

美拍的成功秘诀：相时而动，抓住年轻用户群

根据libra的用户画像，美拍的用户中，女性占有绝对优势。而从年龄分布来看，年轻用户群体是美拍的主力。

2015年下旬，王菲和李亚鹏的女儿，年仅九岁的李嫣，在美拍上面发视频，曝光豪宅和王菲用的化妆品，让美拍作为社交平台再次狠狠地火了一把。在最近的直播热潮中，美拍是最坚决向直播转身的知名app之一。回顾美拍的发展史，美拍每一步都走得稳定、改变得及时。

头条视频：个性化推荐技术延伸到视频领域

背靠以个性化推荐技术走红的今日头条，头条视频在7月下旬上线后只花了两个多月的时间已经跻身短视频榜单第2名、视频榜的第9名、全中国app第69名。

头条视频的成功秘诀：今日头条的流量和技术

短时间取得这么好的成绩，今日头条的导流功不可没。而今日头条还可以为头条视频提供的，是用户数据、个性化推荐算法、头条创作者和背后的广告主。为了吸引更加多的优秀内容，今日头条宣布未来一年投入十亿扶持短视频作者。占尽天时地利人和，头条视频的发展被广为看好。

短视频app的未来：更多直播会和短视频统一到一个app中

在大家纷纷认为短视频风口将在2016年吹起时，等来的却是直播的血战。相比短视频，直播app的互动性得天独厚，以一敌百。被“截胡”的短视频app纷纷内嵌直播功能。然而直播大战打到下半场，非常有意思的事情发生了：直播app转身做短视频。短视频走到直播，直播又走到短视频，他们会成为同一类app吗？

猎豹全球智库总结了直播和短视频各自的优缺点。