“润喉糖是嗓子不舒服的时候才吃的”，“平常吃的糖除了美味就是清新口气”，润喉糖=不日常，日常糖=没有功效，这些仿佛成了当代消费者的共同默契。但具有80年历史的瑞士润喉糖品牌——利口乐，正在向这些潜移默化的认知发起挑战。
和其他润喉糖品牌不同，利口乐一直以新世代年轻人为主要消费群体，主张时尚、健康、潮流的生活方式。但怎么样才能逆转新世代消费群体对润喉糖固有的陈旧刻板印象，是利口乐面临的一大难题。
从不日常到日常的出走，深入洞察重塑品牌策略
根据调查显示，现在市场上糖果类品牌沟通策略两极分化，一是以清晰的情感沟通来建立和年轻人的联系，但缺乏实质有效的润喉功能；二是以强突出润喉功能为主，但缺乏情感沟通导致品牌形象老化。
考虑到以上两种方式的优缺点，利口乐重新梳理品牌沟通策略，打算以“带有真正润喉功能，可以日常使用的润喉糖”为沟通点，从功能利益强化到情感体验，深入消费者生活场景进行品牌渗透。随后便确定了“利口乐时刻，想6来一颗”的传播主题，输出日常来颗润喉糖，口感更6、嗓音更6、表现更6的生活智慧。
通过灵敏的社交聆听，找准新世代的传播兴奋点
追星和美食是新世代离不开的话题，《青春有你》、《乘风破浪的姐姐》、《中餐厅》、《向往的生活》等这些选秀和泛美食类节目的热播也侧面印证了这一点。基于洞察，利口乐选择追星和美食作为沟通场景，在今夏走近新世代消费群体。
8月10日，利口乐官方发布两条关于吃火锅和追爱豆的social video，视频中通过展现利口乐助力吃的更6、追星更6的画面，完美地把产品功效融入时尚的生活场景，引发新世代的消费共鸣。同步释放的话题#利口乐时刻，想6来一颗#，短时间内便吸引众多自来水关注，话题热度持续发酵。
同一时间，#利口乐时刻，想6来一颗#的官方H5在利口乐公众号正式上线。H5从吃火锅和追爱豆两条线出发，对利口乐自然润喉功效进行强安利，同时以夏日千元大奖为吸引点，引发用户裂变分享，引燃朋友圈。
探索流量洼地，寻找新的增长点
除了双微的常规操作，这次利口乐尝试入驻了抖音这个流量洼地，最大化刺激年轻用户的关注和参与。不仅邀请到90后初代男神潘玮柏，还与新生代爱豆黄子弘凡、肖凯中、易大千等流量小生合作，层出不穷的明星背书为此次活动赢得强曝光，塑造时尚、年轻的品牌形象。
此外，利口乐分别在抖音和微博上约创演唱、美食等类达人进行内容制作，双平台助力导流电商，驱动新世代从兴趣导向转化为实际购买力。
截至目前还只是利口乐活动的初期阶段，接下来利口乐还会有哪些动作让从产品走向日常，走近新世代消费群体，让我们拭目以待。
hanna.zhou 
