胖鲸 近日，欧洲最大的独立传播服务机构Serviceplan联合国际知名市场研究机构GfK共同宣布，2016“最佳品牌”（Best Brands 2016）中国地区品牌颁奖将于今年12月1日在上海南外滩水舍酒店举办。
“最佳品牌”（Best Brands）是一项源于德国的品牌颁奖活动，始于2004年，每年该奖项都授予年度最有实力的品牌。随着在德国的发展，该奖项已经成为品牌类的“奥斯卡”大奖，并扩展至欧洲的其他地区。2014年，“最佳品牌”首度落户中国，今年（2016年）是该奖项在中国地区的第三届。今年的主题是“预见中国”（Next China），讨论那些在中国直面未来挑战的品牌会面临的紧迫问题，包括：
—— 谁，能够阐述一个”前所未闻”的的品牌故事？
—— 谁，赢得了消费新力量的不断青睐？
—— 谁，又深谙品牌传播的新规则？
与其他的市场类品牌颁奖不同，“最佳品牌”的获奖品牌并非由主办方指定的评审团评选出，而是源于消费者对品牌的认知和链接。“最佳品牌”综合性地分析品牌的市场价值，从情感和行为两个维度进行分析，获得透明和直观的结论，这也是行业内第一个此类型的奖项。GfK的市场专家就两大主要核心，情感诉求和行为忠诚度，针对“最佳品牌”设立一套研究模型，那些在中国地区表现卓越的品牌的正基于这套模型被评定选出。针对今年“最佳品牌”中国地区的品牌调研，主要覆盖了一线、二线和三线城市的代表人群，进行了消费者提问和网络调查。今年的消费者调研在9月份进行，确保在呈现给消费者和调研品牌面前的所有调研结果都是最新的。
2016年的“最佳品牌”的奖项设置将分为四大类别，体现国内市场发展最快的几个方面，分别包括：
—— 最佳产品品牌
—— 最佳情感联系品牌
—— 最佳突破性成长品牌
—— 数字经济时代最佳品牌
关于Serviceplan
Serviceplan集团是欧洲最大的独立传播机构，同时也是最多样化经营的品牌服务机构。成立于1970年，前身是一家传统类型的广告公司，Serviceplan现在已经发展成为一家以“传播议会（House of Communication）”为核心的传播集团。作为一家整合型的服务机构，Serviceplan将市场传播所涉及的各方面专家都整合在同一框架下，包括品牌策略研究者，创意专家，媒体和网络专家，网页设计师，对话及客户关系管理专家，市场研究员，公关顾问和销售专员等。Serviceplan在全球30余地设有办事机构，包括阿姆斯特丹，北京，柏林，布鲁塞尔，迪拜，汉堡，中国香港，伦敦，米兰，莫斯科，慕尼黑，新德里，纽约，巴黎，上海，首尔，维也纳和苏黎世等。Serviceplan在全球拥有员工超过3500名，服务客户包括宝马（BMW），博世（Bosch），马牌轮胎（Continental），达能（Danone），芬迪（Fendi），喜宝（HIPP），乐高（LEGO），麦德龙（METRO），西门子（SIEMENS），汉莎航空（Lufthansa）和福腾宝（WMF）等。
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