胖鲸 STELLAFASHION作为女鞋品牌不仅涵盖了成熟女士的高端品牌STELLA LUNA，更有针对年轻女性的鞋履品牌WHAT FOR。在双微「瞬息万变一统江湖」的大时代，一份简单粗暴平静如水的时髦报告单在传效果上远远不够。而品牌别出心裁，套路频出，在谈论时髦的同时，也挖空心思地从一双双鞋中玩出N种有趣的创意玩法。
根据最新的数字营销趋势报告数据支持，72%的品牌主表示将在2017年增加社会化营销投入。服务于StellaFashion的社会化营销代理商BestQuay联合创始人Vincent告诉胖鲸智库，
“品牌方纷纷步入移动基础功能的社交网络，并迎来了爆发式增长，如何从海量的信息中脱颖而出并达到传播的效果，需要根据品牌及产品特点，帮助品牌自己的社交媒体矩阵中全面优化品牌传播，提升营销效果。“
STELLA FASHION女性消费群体定位中高档，坚持品牌个性并勇于创新，保持品牌影响力。据女性时尚用户白皮书调查支持，手绘、场景融入、几何线设计、拼贴画设计排在女性喜爱前列。其中，女性目标人群对于新产品内容介绍颇感兴趣，所以这期的创意把鞋子和艺术生活创意组合，把STELLA FASHION定位为发现生活奇趣的魔法师，分享高级时髦的鞋履好物。运营后创意内容覆盖人了近35万女性消费者，而文章的打开率高达35%，内容的分享数达到了15%，比2016年的官方微信数据总体提升了40%。
“沿途风景，手绘而出”系列
BestQuay将产品与各类复古又不失Drama的情景相互融合。沙滩嬉戏、乡野骑行、都市Shopping、卧室漫舞……拥有法式格调的夏之意趣，不失特立独行。精心绘制的浪漫场景，为鞋子的呈现形式勾勒出艺术化的想象力。
在LALALAND差点勇夺奥斯卡最佳影片之前，WHAT FOR就以手绘「恋爱地图」带领女孩们走进电影中，向消费者传达“鞋子是最好的道具，更是最好的风景”这一理念。
“把鞋子放进场景”系列
在圣诞新年季，STELLAFASHION借雪花飘落的节日场景，将鞋作为从天而降的圣诞礼物，精心装进魔法泡泡，款款而来，体现其优雅姿态；并在广告中将爱与鞋联系在一起。“爱是我们所能给予的最好礼物。鞋子可以象征陪伴、惊喜、甜蜜和奇迹，装进爱的礼盒里，送达与你。”
“鞋子也能变法术”系列
与消费者进行创意沟通是触达市场的另一种方式。通过对颜色、线条、几何图形、材质……不同元素的艺术解读，品牌赋予鞋子无尽生命力，将因灵感而诞生的鞋履迁移到了另一类的灵感。
WHAT FOR×世界艺术大师作品，鞋子也可以无比俏皮。
泼墨、闪粉、圆点、几何加上多重色彩的快速闪动，打造一首无需耳朵聆听的足间轻快多重奏。
“用拼贴玩意境”系列
通过拼贴形式，STELLAFASHION的鞋子又进入了一个不同意境的最佳艺术呈现形式，在真实与幻象中将画面变得更加立体、丰盛。通过这一形式，让消费者感到：穿上这双鞋，就如同走进了一片奇幻森林。
通过解锁谈论时髦的各种姿势，STELLAFASHION在这场品牌营销中，全方位洞察消费者心理，挖掘品牌产品本身可塑性，有限元素以不同表现形式的二次创造，最终找到一百种与消费者「花式沟通」的契机。
