胖鲸 
2014年11月1日至28日，上汽利用音频分享平台喜马拉雅fm开展线上营销活动，有效推送MG GT新车上市事件。此次营销活动利用喜马拉雅平台的传播范围及强大的影响力，助力品牌新车上市的资讯在短时间内广泛覆盖及告知，最大化吸引消费者关注，进而提升品牌知名度。
喜马拉雅fm是国内规模最大音频分享平台，其拥有1.3亿注册用户，日均收听超过90分钟，用户年轻化、高收入且集中在一二线城市。喜马拉雅作为新形态年轻消费者集聚的媒体，与MG GT的目标客户群体高度匹配。
此次营销活动中利用的渠道资源主要分为平台硬广资源、平台软性资源植入与合作两部分。硬广部分包含有app开机大图、首页首屏焦点图、动态页banner，以利用核心硬广的传播范围增加曝光，广度覆盖电台目标用户群。软广部分包含有主播节目植入广告、软性活动（挚爱前行）、品牌专题节目。其中汇聚了热门KOL主播的栏目，且内容符合MG GT目标受众偏好，以吸引关注。此次活动充分利用渠道特色，甄选高粘性主播资源，使品牌促销信息更具影响力、渗透力，同时也高效提升了投放性价比。
值得一提的是，作为延续性传播，喜马拉雅专为MG GT打造了一则互动栏目——挚爱前行一分钟脱口秀。脱口秀以参与即送礼的方式吸引用户，发挥其语音即时互动特色，展开品牌个性文化内涵相关的脱口秀活动，形成话题扩散传播。同时，活动中的“拉票”功能大幅推动了用户的跨平台社媒分享，达到病毒式传播的目的。
据喜马拉雅向SOCIAL ONE透露，此次平台投放的最终效果数据颇为喜人。开机大屏、首页焦点图、动态页banner等广告位的投放效果，均超出预估的曝光量100%以上。MG GT前贴片声音广告在平台5个热门主播节目上线，投放期间，播放量均超主播平均播放量，且就品牌均与粉丝有密切互动。MG GT挚爱前行活动在平台上线共21天，最终收集声音216人。通过“非常不着调”以及“百车全说”两档专题节目，为客户争取了2个直接汽车订单。
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