暑期档进入到了下半场，黄渤的处女作电影《一出好戏》以口碑后来居上，拿下了同档期总票房的首位。对电影《一出好戏》稍有关注的观众们一定都知道，导演兼主演的黄渤为了这部作品，可谓是非常卖力的宣传。从《创造101》的黄渤课堂，到携程广告黄渤植入《一出好戏》，再到同五月天合作主题曲，这一系列的营销动作都表达了黄渤想要好票房的野心。
除了黄渤自己的卖点，由时趣助力的西瓜视频在本次电影宣发中可谓是为票房贡献了相当大的曝光度和传播率。在“微博+微信”的模式被玩的没有新鲜度的社交传播形势下，多平台、有创意、大流量的新电影营销模式则正在应运而生。其中像西瓜视频这类平台的出现让整个电影营销多了很多不一样的玩法。
玩法一：头部创作人定制主题宣传片
西瓜视频以其强大的短视频平台创作优势，为《一出好戏》制作了由多品类头部创作人打造的以“生活就是一出好戏”为主题的定制宣传片。西瓜视频官方数据显示，这支定制宣传片目前站内播放量已达612万次，总曝光度高达1.4亿多次，进而实现了有关电影话题度的多层次宣传。
玩法二：挖掘优质口碑人群的西瓜观影团
电影《一出好戏》正式上映之前，时趣为西瓜视频组织了线下“西瓜观影团”的活动，进行了站内外联合发声的多层次立体传播，在短短三天的招募里不仅邀请了影迷、粉丝、观众等普通人群，还有西瓜视频平台上的大V、专业影评人等业内人士。
现场黄渤、于和伟、王迅三位主创亮相北京路演的首映礼，影迷与主演们一同探讨影片的拍摄和它传达的意义，对这部影片的再解读也让线下的观影活动有了更深刻的价值。
玩法三：多方位资源位上线，PGC创大流量宣发
（由时趣制作的轮播图上线平台Banner等位置）
作为电影的宣发平台，西瓜视频通过大数据以及智能算法的帮助，有针对性地对目标人群进行了个性化、精准化的推送，触达到了更精准的人群。
与此同时，西瓜视频还同电影《一出好戏》片方策划了一起创意视频征集活动，所有PGC内容创作者都可以制作并上传以“人生就是一出好戏”为主题的短视频创作。这一活动不仅引来了大量优质PGC内容创作者，同时还为电影《一出好戏》的传播提供了大量丰富的内容。
（截至昨日票房）
此次西瓜视频和电影《一出好戏》联手进行线上线下营销的宣发新模式，可以说本身就是一次成功的尝试，而作为行业内领先的营销机构时趣互动，我们助力的西瓜视频电影营销，为电影创下了非常不错的成绩。
hanna.zhou 
