胖鲸 
什么样的短视频能刷爆朋友圈？看完这五个案例就懂了
2016年是短视频元年，当流量、带宽、资费、终端等都不再是问题的时候，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。
离不开四要素
走心
玩法一：今天你就是主角，脚本扔掉，台词你定
案例名称：Lee好奇不灭 实验场景短视频
案例简介：
Lee在2016年夏季推出新品优形丹宁，希望通过二更为其找到一种有趣好玩的新形式来真实展现产品卖点。通过二更微博和微信平台前期征选了12对真实情侣参与到拍摄活动中，最终确定邀请其中5对性格和经历截然不同的情侣来到现场录制真实的实验场景。在没有使用专业演员的情况下，导演组记录和捕捉到了5对真情侣的真实临场表现。
从需求提出到制作发行，总用时三周时间。拍摄现场在年轻情侣们充满趣味的彼此互动中，女生们对于LEE新品优形丹宁的塑性效果赞不绝口，就连一直搞不懂“女生衣橱为何总是还缺一件”的男朋友们，也由衷的点头“买买买”。
决胜要点：
【真实场景短视频 即视感极强的一次社会实验】
二更为Lee策划的《好奇不灭》独创实验场景原生视频在传播效果上，也完美达到了我们的预期。原计划首推引起消费者强烈关注后，在第三周、第四周结合二更独特发行模式加强推广，建立了规模化流量增长的同时，也带来品牌主关心的长尾效应，持续配合品牌营销计划与活动。
与此同时被外部媒体和粉丝转发，获得总播放量3000万+，转发量 3万+，评论量 2万+，点赞量 5万+的长尾效应，持续引爆粉丝关注。
玩法二：“把酒当歌，人生几何”，场景植入，引发共鸣
案例名称：
百威科罗纳《亲爱的，好久不见》
案例简介：
2017年的新年，“吴安良”又重新相聚，有音乐，有酒，有朋友。这样的聚会，也相信不会因为各自忙碌的生活而减少。酒后意气常在，心中少年不死，世事有常又无常，唯有琴音似海。
在二更以《吴人安抚的良民之心》的故事中，制造了老友聚会的场景，巧妙植入科罗娜“就为这一刻”的内容主旨。“叫上你的老朋友，自在聚一聚吧”，鼓励大家告别枯燥和重复的老友聚会套路，引发粉丝在双微激情回应。
决胜要点：
【讲故事重场景 要植入勿生硬】
此次投放7天全网传播总计播放量：10,737,655次，高于同品类短视频营销效果。
玩法三：记录时代，记录历史，用10分钟讲述20年
案例名称：欧莱雅《谢谢你，陪我们美了二十年》企业宣传片
案例简介：
20年前，怀着“让每一位中国女性拥有一支口红”的初心，欧莱雅开启了在中国的美丽旅程。此次在欧莱雅中国成立20年之际，让我们用一支短视频，带你回顾过往20年欧莱雅在中国的美丽故事。
二更通过镜头采访了欧莱雅20位员工，其中8位20年员工。10分钟讲述了欧莱雅20年，作为外资企业进入中国成为美妆翘楚的各个成长阶段，从初见到发展，用前瞻的眼光耕耘美妆事业。每一个欧莱雅人都是一支军队，他们用科学的市场分析、专业高效的职业精神开疆辟土，从零开始，改变了中国女性对于“美”的观念，当之无愧成为潮流的领军者。
决胜要点：
【人物采访回忆点滴 企业宣传配合年度庆典】
那些鲜活的记忆、勇敢的期待、自豪的归属，属于每一个欧莱雅人，属于每一个用美改变生活的人。此片在欧莱雅20周年庆典当天即获得300万+的视频浏览量。
玩法四： APP开二楼，KOL唱主角， 系列短视频“遇见”主题性系列产品
案例名称：携程《遇见另一个自己》旅行家系列微纪录
案例简介：
携程为什么要在APP开二楼播短视频呢？
为什么这一系列的视频要以旅行家为主角呢？
今年初， 二更与携程共同挖掘旅行家的精彩故事。
第一弹：以CTF 中国旅行者大会为契机，采访了10位不同年龄、不同职业、不同地域的旅行家，每个人对旅行持有的不同看法，最终回归到旅行的真谛–旅行就是让你去寻找，在路上另外一个截然不同的自己。
第一弹投放7天全网传播播放总量 11,728,995次。
第二弹：食神蔡澜 X 携程美食林 跟着食神来一次寻味之旅
前不久， “香港四大才子”蔡澜先生就作为携程美食林特聘的理事，带着一众美食爱好者前往日本展开了一场寻味之旅。一饱眼福之后，你是不是急不可待地想要出发了呢？那就让我们循着蔡澜先生的脚步，一起展开一场充满惊喜的美食之旅吧。
第二弹《寻味之旅》受到了日本、香港、国内消费者的关注投放7天全网传播总计播放量： 9,601,325次
决胜要点：
【让用户身临其境感受并参与其中，引发主题性系列产品的购买冲动 】
《遇见另一个自己》整体系列短视频将邀请著名旅行达人、最具煽动力的KOL作为视频主角， 共同探索主题旅游线路，体验旅行中的快乐、自由、爱， 让用户身临其境感受并参与其中，引发主题性系列产品的购买冲动 。携程在手说走就走，我们一起期待二更X携程陆续推出精彩的旅程。
玩法五：节日营销+吐槽大会即视感，别家TVC我来短视频
案例名称：一汽马自达《回家，你怕了吗？》微电影
案例简介：
春运、过年、抢票、回家吃饭、相亲、串门种种过年的气氛，让如今的年轻人感觉到过年已没有了年味，过年的意义于我们而言，变成了归途。同时又非常希望找回儿时过年的仪式感。
在各大汽车品牌年度营销战役中，奥迪、凯迪拉克、梅赛德斯奔驰、别克都选择了TVC，而一汽马自达通过微电影+微信/微博发起#在哪过年#的话题讨论，引起了强烈的粉丝共鸣，大家纷纷“吐槽”表达自己的回家过年的热情，不管在哪过年，都要过自己的年。
决胜要点：
【微电影节日巧借势 双微互动“一吐为快” 】
春节期间，获得总播放量2500万+，粉丝话题讨论持续精彩。
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