首先，还是简单介绍一下这个“民艺复兴”项目。在美妆界推出限量包装是一种常态，而这一次植村秀借“民艺复兴“玩艺术跨界，推出了纸筝限量版洁颜油。作为最具影响力的艺术彩妆品牌，植村秀自从2015年首次启动民艺复兴项目――跨界中国传统艺术羌绣，就不遗余力地将中国传统手工艺推上国际舞台。秉承着品牌艺术即是美的精神，今年是民艺复兴项目的第二辑，植村秀要复兴的，是纸筝艺术。
植村秀会将纸筝项目所得的部分收入，用以支持潍坊市非物质文化遗产保护中心风筝工艺的传承和发展。这件事胖鲸喜欢的要单独成行来讲。
让产品沾上艺术的光，也为小众艺术提供大众的出口
作为美妆潮牌的植村秀，每次推出限量版的艺术家合作款，都兼备了潮流和质感。比如和Yazvukey的合作的迷魂记，和时尚大帝卡尔拉格斐合作诞生了圣诞潮喵派对。此次在“民艺复兴”第二辑，植村秀邀请国家非物质文化遗产代表性项目潍坊风筝传承人张效东为植村设计了两款寓意“蜕变”和“弥生”的图案。这两款图案自然是应用在了植村秀的明星产品中的明星――洁颜油上。号称有洁颜油之父的植村秀，洁颜油是诸多重要艺术合作的首选。通过和艺术家们联手在净透的产品平身上设计具有传统民族文化特色的图案，包含了蝴蝶、仙鹤、山茶花等一些寓意吉祥的符号，化身为2016年限量款，将传统和时尚相结合，也巩固了明星产品以及植村秀在消费者心中的地位，传达了品牌的艺术理念，符合小众高端路线。
图一 – 2015年羌绣
图二 – 2016年纸筝
图三 – 民艺复兴张效东先生艺术创作组图
打造空中节目藝SHU（Live TV），节目开播，产品和窦靖童新歌齐首发
作为美妆潮牌的植村秀，除了产品要“潮”外，合作的人物自然也要潮有千秋，每一次潮都要潮出新亮点，潮出新wow。民艺复兴第一辑，跨界的是潮牌STAYREAL，又与阿信和艺术家设计师不二良将“生发”和“不息”两组羌绣图案融入了服装设计的元素中，推出两款潮T，广受好评。而这一次跨界，则请来了新一代“国民老公”新生代先锋唱作潮人窦靖童，由她吸取了纸筝艺术的创作灵感，通过音乐为纸筝歌唱，来为这项传统技艺注入年轻时髦的活力，让它可以在现代潮流文化中焕发生机。
此外，这一次植村秀还打造了一个空中节目藝SHU（Live TV），将纸筝艺术与潮流时尚，推出一系列创意节目，更将请来大咖明星嘉宾参与录制。这档节目的正式开播之日便是这两款限量版洁颜油首发会，同时也首发了窦靖童新歌《Brother》，让消费者也可以第一时在现场，身临其境，亲身感受，同时还可以互动提问。在这个和腾讯联手打造的这个线上平台的底部，只要填写信息，就可拿到兑换码去柜台体验这一辑的民艺复兴的限量片装产品和潍坊的风筝。稍有遗憾的是，本次空中节目页面相关入口主要集中在腾讯系产品，这对受众的辐射有一定局限性。
图四、五 – 空中节目藝SHU（Live TV）
手“撕“网红，将产品功能与大众猎奇点结合
对于彩妆品牌来说，消费者教育也是尤为重要的。彩妆，是一个神奇的工具，简单的几步骤，可以遮掉你脸上的瑕疵，眼睛瞬间变大有神。网上而在这个空中节目中的第二辑的预告就是“手’撕’网红真面目，玩转最HIT潮妆”。这抓住了大众对网络红人妆容和素颜样貌的猎奇心，似乎是与之前美宝莲和in合作有异曲同工之妙，然而从产品功能契合点来说，卸妆与洁颜油还是最配的。
图六 – 第二辑预告
胖鲸洞察： 品牌与“代言人”，真有100种玩法
现在，“代言人”为品牌站台可不是手拿产品拍着照片视频那么无聊了。
正如植村秀这次的合作，艺术家的作品可以与产品包装，甚至是产品名称、文案结合；产品首发可以与艺术家作品发布结合；而此前胖鲸智库中RIO和杨洋、索尼和杨洋，百事挑赞, 也是打开思路的例子。
hanna.zhou 
