胖鲸 如果这世界没有「敢」, 我们会害怕质疑, 会因为别人的酸言酸语而停下脚步, 会为了现实考虑, 只好随波逐流、顺势而为。就像smart过去在台湾的处境, 人们不敢挑战他人的目光, 不敢正视自己真正的需求, 因而不敢接受smart。在如此的逆境中, BBDO台湾为smart推出全新品牌策略, 以「敢 不敢」的硬派主张重塑smart的品牌性格, 并推出脑洞大开的诙谐影片, 演绎因「敢」而生的smart。
在主视觉部分, 以一句句质疑话语去扰动目标族群, 再由smart压制住那些质疑, 告诉他们只要有smart在的地方, 就有路、就有敢, 并鼓励消费者和smart一起迈出「敢」的第一步。
秉持着「敢 不敢」的精神, #smartPopUpTaipei 品牌概念馆于台北盛大开幕。概念馆内外采用大胆鲜明的撞色呈现, 同时邀请台湾知名涂鸦艺术家BOUNCE设计专属都会图腾。
馆内除了有试驾体验外, 更安排各式冒险挑战, 让大众亲身感受smart超「敢」的品牌内涵。
smart超「敢」安全车体,能轻松扛起两吨半的G-Class, 让参观者惊艳不已。
拥有世上最小回转直径的smart, 颠覆大众对都会车的想象。
更邀请知名创意料理餐厅Yellow Lemon意大利籍主厨Andrea Bonaffini亲自设计「好敢菜单」, 有呛辣白巧、爆姜马卡龙等料理, 让大众用味蕾真实试「敢」。
并设置「敢」宣言墙, 供消费者留影秀出「敢不敢」态度。
smart后车厢的野餐区, 在享受餐点时体验到smart的大空间。
为巩固既有车主的品牌忠诚度及沟通「敢 不敢」的新主张, 同时举办为期三个月的「smart敢挑战」活动, smart车主只要透过网站在概念馆内完成不同任务,即可获得各种创意奖励, 引发车迷热议,目前已有大批车主完成挑战。
「smart 敢 不敢」全新品牌营销活动才刚起跑, 全台民众对于「敢」 的话题讨论已经从线上延续到线下，让人们认识到smart的新样貌，为品牌奠定坚不可摧的「敢」 形象。
