洞察细微，10支不可错过的春节品牌视频

胖鲸选取了10支2016春节期间品牌推出的视频，有的温情感人，打动人心，有的意外反转，令人开怀，无论走什么路线，打什么牌，他们都精准地洞察到春节期间各类消费者会遇到的不同场景，并且将这些洞察与品牌想要传递的信息巧妙地结合。

英菲尼迪：《走多远爱未远》

TVC诠释了英菲尼迪的“敢爱”精神，唤起消费者的共鸣。同时展现了产品安全性RTB，包括主动安全、被动安全、安心保养等等，并通过对这些安全保障的传播，最终引导消费者参与试驾、帮助销售提升。“春节“回家过年“的背景和”守护每一次启程，也安顿每一次抵达”的概念联系起来，也与英菲尼迪品牌、和安全性自然地结合。相关阅读：英菲尼迪春节营销，如何通过高质量内容打动人心

RIO 杨洋篇：你们把我生的如此讲究，叫我如何将就

如今提到春节，除了温馨团圆阖家欢乐之外，也很自然地联想令年轻人头疼地长辈“催婚令”，广告通过男神应对长辈逼婚的场景，说出年轻人的心声，让 RIO自在包为年轻消费者们代言，表达RIO超自在的品牌形象。相关阅读：让产品会说话丨RIO通过自在包概念将传播与产品销售紧密结合

天猫：新年新过法，过年不用怕

视频展现了春节中常见的三个场景：衣锦还乡，用平衡车躲开索要红包的小朋友;走亲戚，用降噪耳机隔绝长辈的催婚;老友聚会，用扫地机清扫满地的瓜子壳，情节反转幽默，不打温情牌，巧妙地植入爆款商品，表现天猫“新年新过法”的主题，促进消费者在新年期间在天猫上购物。

Singleton麦芽威士忌：敬【割爱】，敬职场上的亦敌亦友

对于职场人来说，年末除了发放年终奖，年会头奖等之外，还有一件可能发生的大事，跳槽。年末聚会尾牙也少不了饮酒助兴，无论老板或者员工面对跳槽有多少复杂的情绪，举杯共饮，敬“割爱”，让一切释然。视频戳中职场人和老板们的心，也展现了威士忌让人释怀的产品功效。

百事：把乐带回家–猴王世家

猴年，和猴子相关的事物都成为热点，其中最有代表的猴子莫过于齐天大圣孙悟空。视频中六小龄童老师的演绎唤起了不少人童年看西游记的回忆，章家四代对猴戏的坚持也让人动容。看西游记是一种快乐，新春全家团聚也是一种快乐，串联起来表达了百事“把乐带回家”营销主题。相关阅读：百事可乐“把乐带回家”第五年，竟然找来了他

家乐：寻找你最爱的味道

家乐「寻找你最爱的味道」微电影讲述了春节期间回家与父母团聚的女孩在回程的车上发现了写满母亲留言的台历本，每一页的私房菜谱都让她想起过往生活中的场景。含蓄的感情表达，在细节中传递关爱，非常贴近真实。烹饪食物也是表达感情的一种方式，通过这种联系将品牌及产品表现出来。

招商银行掌上银行：家是陪伴，更是离不开

避开春节“回家”热，转而展现了年轻人年后离家的场景，通过对离别的诉说打动消费者，父母准备的土特产陪伴离家的孩子，招行掌上银行和孩子们准备的使用指南陪伴着家中的父母。同时也洞察到了互联网时代年迈的父母不熟悉使用电子设备和网络等新兴工具的现象，年轻人耐心地教父母们使用这些工具也是孝心的一种体现。通过与受众情感的沟通，提升消费者对于品牌的好感。

腾讯QQ： “弹指间，心无间”系列广告片2016版

视频展现了除夕之夜，年轻人各自忙碌，父母独自在家等待孩子的落寞。回忆起过往新年团聚的热闹场景，男主人公用QQ把以前的全家福发给哥哥姐姐们，并发起“打的回家报销车费”的QQ红包口令，巧妙地展现红包口令功能，诠释了“弹指间，心无间”的主题，体现出产品使人与人之间减少距离的初心。

央视春晚的公益广告：门

该视频刻画了各个地方的中国人与门之间互动的不同场景：“进门，尊亲”，“串门，睦邻”“入门，传承”，“过门，连理”，“认门，望乡”，“一门一家”，“门外世界，门里是家”，通过门这个元素，表现其中蕴含的中国各地风俗与文化，也通过门来勾起人们对于家的感情和回忆。

链家：新的一年，让爸妈住好一点

一个假设问题，如果过年给你100万红包，你会用于做什么？儿女们各有打算，而父母却不约而同地回答要把钱用于给孩子买房，平凡父母对孩子的爱令人动容。视频最后把问题抛给受众，呼吁年轻人在“新的一年，让爸妈住好一点”，抓住新年的时机，打动用户，从房地产平台上升到帮助家庭们实现愿望的地方，巧妙地提升品牌形象。