近期，拉加代尔体育与娱乐公司(Lagardère Sports and Entertainment)正式将品牌更名为全球体育娱乐商业机构SPORTFIVE。
（SPORTFIVE LOGO演绎宣传片）
SPORTFIVE集团总部设在德国汉堡，首席执行官Stefan Felsing及执行委员会将协同欧洲、亚洲、北美、非洲及大洋洲五大分支机构，以高效规模化运营和全球目标区域增长作为重心，共同推动公司在全球的体育营销业务布局和发展。
作为一家全球化体育营销机构，SPORTFIVE的新品牌名称背后有其重要的战略意义：
首先，SPORTFIVE信仰体育的力量，持之以恒用澎湃激情影响世界。其次，FIVE代表着SPORTFIVE所专注的五大核心群体：品牌、体育IP、媒体平台、体育迷和SPORTFIVE团队的每个成员。SPORTFIVE致力于为品牌、体育IP及媒体平台创造长期价值，推动体育商业可持续性发展，并为全球万千体育迷带来无与伦比的体验。
（SPORTFIVE全新品牌宣传片）
选择SPORTFIVE是公司品牌的一次回归和重新起航。在2007年并入拉加代尔体育之前，SPORTFIVE即是全球体育营销领域的领军企业，坐拥奥运会、欧足联、英超、德甲、西甲、意甲、法甲等全球体育IP的媒体版权、赞助及高端款待权益、场馆开发及赛事运营等雄厚资源。SPORTFIVE被冠以“体育界黄埔军校”的头衔，从SPORTFIVE走出诸多体育商业及营销人才，如今已成为全球众多体育IP方的领军人物和中流砥柱。SPORTFIVE深耕电竞、赛车、手球、网球及综合赛事等体育领域，此次重启SPORTFIVE的品牌名称，标志着公司对品牌历史积淀的传承，以及以全新面貌开启公司新征程的决心。
首席执行官Stefan Felsing表示，“今天是我们里程碑式的一天。SPORTFIVE这一品牌重回体育产业。我们迎来了全新的面貌，来自全球五大洲地区的精英团队，信仰体育力量，拥有着永不疲倦的开创精神。相信在合作伙伴们的助力下，SPORTFIVE将不断激发情感与热情，并呈现有创意、有温度的体育营销。”
SPORTFIVE的控股股东H.I.G.资本将持有75.1%的股份，拉加代尔集团将继续保留24.9%的股份，持续发挥集团在旅行零售、媒体、出版业的资源优势，推动SPORTFIVE体育业务板块的发展。在进行品牌重组后，SPORTFIVE品牌旗下囊括了诸多分支子公司：
原Lagardère Sports成为了全新体育与娱乐营销机构SPORTFIVE的主体、体育咨询机构Lagardère PLUS、德国体育版权营销机构U! Sports、全球体育旅游及赛事款待机构VIP Sportstravel整合并入SPORTFIVE品牌。体育娱乐赛事体验机构Rooftop2 Production、广告创意机构Brave、奥运及大型赛事咨询管理机构Event Knowledge Services (EKS)、欧洲足球赛事执行机构Onside，将作为SPORTFIVE旗下子品牌继续存在。
1992年SPORTFIVE(前拉加代尔体育与娱乐公司)在香港成立分公司，并在2016年将大中华区总部搬至上海。在SPORTFIVE大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li) 的带领下，公司与超过数百个品牌合作伙伴及政府机构建立深度联系，先后达成多项体育赞助、营销激活、战略咨询、赛事运营等合作成就。
未来，SPORTFIVE将整合拉加代尔集团资源及H.I.G.资本力量，进一步拓展在体育营销领域的版图和实力，凭借全球化的强大网络和本土化的深厚理解，着力为大中华区客户提供丰富、多元、互补的顶级体育资源和符合全球营销趋势的优质服务，为广大海内外品牌搭建广泛而深刻的合作关系。
关于SPORTFIVE
SPORTFIVE利用体育独特的情感力量来创造和实现开创性的体育合作伙伴关系，凭借数十年的经验和创新精神，以战略性和创造性的方式将品牌方、版权方、媒体平台和体育爱好者以及每个SPORTFIVE成员联系在一起。SPORTFIVE将长期致力于通过其创新的数字化解决方案引领体育业务走向未来，从而成为体育领域中最进取和最受尊重的合作伙伴。作为一家国际性的体育商业机构，SPORTFIVE拥有全球化的视野和网络，并在15个国家和地区拥有1200多名本地化专家。SPORTFIVE团队深耕在足球、高尔夫、电子竞技、赛车运动、手球、网球、美式橄榄球、篮球、冰球以及综合体育赛事等领域。
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