Joyyyyy 安全稳定的地铁WiFi成为了理想的广告投放场景
花生地铁WiFi、花生游戏专用WiFi、力美广告招商……如今，很多人步入地铁站台的头一件事就是连上免费WiFi，做个不再依靠缓存的低头族。
而在3月16日，当你乘坐上海地铁，像往常一样进入网络设置时，还能看到一个名为“天猫超市免费WiFi”的网络选择。并不是财大气粗的天猫承建了地铁WiFi，而是与花生科技合作，从3月16日至26日，以SSID广告模式为天猫“好货一分钱，请客上海人民”活动打造的地铁场景立体式营销。
乘客在网络选择中勾选天猫超市免费WiFi后会弹出相应页面，首次登录需要输入手机号和验证码。二次登录只需点击下一步和立刻上网即可连网。当然，跳转页面也会是天猫超市的相关活动页面，乘客可以在页面中直接选购并下单购买。
通过首登、二登、连接闪屏，实现短时间内的强曝光，能够有效加强受众对品牌或者战役的认知并最终导流至购买页面。而且，从连接到跳转，整个流程十分顺畅，加上优惠信息的诱导，进一步促使购买行为的发生。
除了天猫，在花生地铁WiFi的页面中，还不乏阿迪达斯、雅诗兰黛、赫莲娜、李维斯等知名品牌的身影。
以雅诗兰黛为例，其于3月15日投放了一组以品牌大使王凯为主的眼霜广告，当红男明星和化妆品牌的组合相信会对女性消费者造成不小的视觉冲击，虽打动了一票王凯迷妹的心，但首登、二登、连接闪屏都是相近的图片，未免有点单调。
虽说已有许多品牌开始了地铁WiFi广告的尝试，但在今年2月，力美传媒与地铁WiFi的承建方南方银谷签订的3年行业独家地铁WiFi合作才开始正式运营。短短几个月，究竟是什么吸引着广告主前赴后继地投奔地铁WiFi的怀抱？
日益增长的移动广告市场
据艾瑞咨询，2015年，网络营销的发展重心进一步向移动端转移。中国移动广告市场规模突破900亿元，同比增长率高达178.3%，预计到2018年，中国移动广告市场规模将突破3000亿。移动广告市场的巨大增长空间和发展潜力使得越来越多的广告主开始重视地铁Wifi这一绝佳的营销场景。
完整且优质的场景
从很早开始，地铁中总是布满着形形色色的广告。行业遍布快消品、电商、互联网等各领域，不论是看中巨大的人流还是相信人们会在等待或乘车间隙进行关注，地铁广告位总能得到广告主的垂青。但地铁WiFi能提供的，却是传统地铁广告所不能企及的全场景覆盖。无论在站内何处，只要乘客想使用免费WiFi，品牌就能获得固定时长的曝光。且由于乘客的注意力集中于手机屏，很难忽视广告的存在。此外，从天猫超市的案例中不难发现，品牌想要触及的是居住在上海的民众，那么上海地铁就成为最为优质的地点。
精准且大量的人群
仅力美传媒投入运营的地铁WiFi，每日就能触达2亿人。而城市地铁的乘客又多为青年白领，有着相对较高的消费能力。广告能在短时间内影响大量目标受众并实现流量变现。
随着智能手机的普及和移动互联网的高度发展，WiFi已被戏称为马斯洛需求理论中最基本的需求。无论是在餐厅就餐、商场购物还是乘坐大巴，人们总会习惯性地打开网络设置寻找可以连接的免费网络。地铁WiFi正提供了一个很好的场景与入口，广告主可以在较短的时间内触及到大量的消费者实现品牌曝光及引流，而技术公司也能通过对海量用户行为的大数据分析进行更为精准的投放。
