胖鲸 胖鲸点评：基于Beacon技术的推送式营销帮助品牌主打破了物理世界和数字世界的障碍，使得他们可以更加精准和有效的向目标消费者推送信息。目前，国内的某些品牌也开始尝试基于Beacon技术的推送，不过在落地方面还需要一段时间的调整。相信在未来，随着该类技术的越发成熟，它会成为品牌在数字化营销实践上的宠儿之一。
总部位于美国波士顿的室内营销平台 Swirl 获得 1800万美元C轮融资，投资方包括 Hearst Ventures, SoftBank Capital, Twitter Ventures，和 Longworth Venture Partners。目前，Swirl 总融资额已达 3200万美元。SoftBank 和 Longworth 参与了三轮融资，Hearst Ventures 也参与了 Swirl 的B 轮融资。
基于 Beacon 技术和低功耗蓝牙，Swirl 让零售商和顾客之间离得更近：用户下载 Swirl App之后，在进入购物中心或品牌门店之后，无需联网，只需打开蓝牙，即可收到零售商或品牌方的推送。
目前基于 Beacon 技术的室内营销需求增长迅速，投资方 SoftBank的 Ron Fisher 盛赞 Swirl平台成熟，零售客户强大，策略明确，必将在 Beacon 市场中拔得头筹。
Swirl 也获得了不错的成绩：
▪73%的购物者在收到 beacon 推送的信息后购物意愿都有所增强
▪推送打开率达60%
▪30%的用户在支付时都会使用推送过来的优惠券
Swirl 的CEO Hilmi Ozguc 表示，Swirl 帮零售商、媒体和品牌广告商打破物理世界和数字世界的屏障，此轮融资让他更加坚信近端室内营销对广告和零售革命性作用。这笔资金将主要用于扩张 Swirl 的销售运营和产品创新，帮助 Swirl 在 Beacon这个创新领域奠定领导地位。
对于 Hearst 和 Twitter 这两个传统和数字媒体巨头，Swirl 提供的对接线下客流的交互平台，以及通过这个平台收集的用户行为数据，为未来拓展平面和网络的营销手段、更精准地服务品牌客户提供了丰富可能。
关于 Beacon 技术
2013年9月，苹果公司发布的移动设备上配备 iBeacon功能。自此之后，Beacon 技术开始大行其道。通过在实体店面内部署多个 Beacon 设备，就能构成信息服务网络。Beacon 能通过低功耗蓝牙连接人与人、人与商家之间的互联网活动，功能包括：室内导航、移动支付、店内导购、人流分析等等。
根据BI Intelligence，截止2016年末，全美前100个最大零售商中，85%都将运用 Beacon技术进行品牌及产品的营销推广。而 Beacon 营销技术将影响 440亿美元的零售额。
了解更多内容请点击 华丽志 , Edited by SOCIAL ONE
已收藏的知识卡片可在个人会员中心快速找到哦！
