3月30日（周一），胖鲸作为合作媒体受邀参加淘宝直播年度战略发布会和媒体提问会议。淘宝在直播发布了年度战略，在2019年已实现直播观众破4亿，成交额破2000亿的基础上，未来1年将投入500亿资源包，为生态伙伴提供百亿级资源，创造百亿级收入。其中，中小主播的成长将成为重点，1年内将帮助10万名淘宝主播实现月入过万，未来1年还将有超过20万线下门店、100个线下市场涌入淘宝直播间。
淘宝将聚焦新生态，新商业和新动能三大领域开展下一步规划。
新生态：
- 淘宝将升级平台的主播服务职能，帮助KOL良性发展，自助管理，开启启明星计划等活动重构品牌和明星的合作关系，构建技术形态发挥明星影响力。淘宝内容电商总经理玄德表示会给直播间提供用户粉丝运营的工具和玩法，这样让每个直播间就像一个APP一样，可以经营用户。胖鲸发现，淘宝正逐渐赋权给主播和MCN机构，MCN机构将协助淘宝将明星和主播运营区分开，最大程度发挥明星与主播的影响力。
- 淘宝将打造直播+短视频的形式弥补观众和主播的时间差，短视频可以做预告和和重点回放，让观众即使没有看到直播也可以了解直播内容，购买商品。
- 胖鲸发现，淘宝正逐渐赋权给主播和MCN机构，MCN机构将协助淘宝将明星和主播运营区分开，最大程度发挥明星与主播的影响力。淘宝有意借直播平台打造基地产品IP，让基地产品用户达到稳定可持续发展。
新商业：
- 淘宝正在实现实体经济多角色直播，例如：导购，售楼小姐，法官，导游等。新货品也会进入直播，如产地货，工厂货，海外奢侈品等。实现更多行业参与而不仅仅是导购和KOL直播。
- 淘宝有意将直播场景多元化，直播正以云旅游，云音乐会，云发布，云看房，云招聘等新鲜方式进行在娱乐观众同时进行流量变现。
新动能：
- 5G技术驱动下，淘宝直播也在实行技术创新：淘宝承诺未来将大大降低店铺和主播的运营门槛，实现30s入驻，一键上货。胖鲸认为，这将极大吸引缺乏技术运营能力的中小商家入驻淘宝。
- 未来，阿里巴巴将开放平台资源，联动阿里经济体，玄德表示，淘宝将打通阿里巴巴经济体所有的用户触达资源，让直播间主播可以跟用户之间进行互动。同时还会加大流量扶持，进一步提升淘宝直播在阿里经济体和淘宝内部的战略定位，即流量资源优先度，让更多用户能够进来。胖鲸认为，阿里体系中支付宝和钉钉等拥有庞大用户数量和数据分析能力的平台将帮助淘宝直播精准推送用户给合适的主播，帮助主播快速成长，MCN机构也可以利用这一趋势打造KOL。
- 淘宝将实现5G下的技术革新：开创「体验式」直播场景，例如连麦AR试妆，AR看房，试家具等，让观众可以远程试用商品。淘宝未来将开创更多5G智能互动和虚拟主播功能，期望为每一个主播配备一个虚拟主播和智能数据助理。
胖鲸了解到，通过以上三方面的革新，淘宝直播平台计划2020年实现：培养10万月入过万的主播和100个年销售过亿的MCN机构，打造中国最有价值的直播平台。胖鲸认为，淘宝直播正利用自身平台和流量优势将直播推向普及化和大众化。2020年，直播不仅仅将是线上店铺的标配，线下门店，生活体验店，景区，博物馆等都将加入直播浪潮，实现百花齐放。淘宝的技术革新和阿里系平台联动也将成为淘宝区别于其他平台的「王牌」，强大的数据分析能力和巨大流量池将吸引更多商家，主播和机构入驻。
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胖鲸
Mar 31, 2020
