淘宝对拼多多的忌惮愈发明显了。
双节刚过，淘宝特价版在其产业带双11战略发布会上公布了双11战略，宣布首个线下1元旗舰店开业，并于10月10日正式启动“1元更香节”，并持续到双11结束。
据悉，“1元更香节”是今年3月淘宝特价版上线以来，力度最大的促销活动，淘宝特价版联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂，提供产地直发的源头货，定位就是做工厂货的“双11”。
值得一提的是，“更香节”这个名称，其实跟拼多多颇有渊源。早前拼多多在7月份开展了一轮“真香节”，投入1亿元现金补贴品牌商品，来回应在年轻消费者对拼多多“真香定律”。这次淘宝特价版喊出“没有真香，只有更香”的口号，丝毫不隐晦地向外界传达要与拼多多发起进攻的意图。
淘宝特价版在今年3月26日正式上线，截止9月,MAU已超 5500 万。这样的增长速度是令人惊喜的，但还不够快。拼多多第二季度财报显示，二季度单季新增用户5510万，创上市以来最大单季增长。
因此，淘宝特价版务必要打好双11这场仗。
“人人用得着，家家都需要，一块钱一样，全场只卖一块钱”
“任你挑、任你选，一块钱就能买到您称心如意的商品”
“抓住机会买实惠，错过机会价格贵十倍”
“机会不是天天有，该出手时就出手”
……
这些文案自带音效，一元店虽然快淡出人们的视野了，但是关于一元店的回忆还是在人们心中萦绕不去。“一元更香节”试图复制这样的洗脑效果。
一边是靠10元店生意起家的名创优品，正准备赴美上市，一边是发明“百亿补贴”的拼多多，靠着低价拼团5年收割近7亿用户。打出“1元店”的牌，阿里想一石二鸟。
在“1元更香节”启动前夕，阿里在上海低调开出了一家1元线下体验店。有消息称，淘宝特价版计划3年内在全国开业至少1000家“1元店”。
尽管电商是阿里的根本，但靠广告和佣金赚钱已经无法满足阿里的增长需要了，在其财报中已经有所体现。根据阿里的最新财报，一直被归为“其他”业务的新零售及直营业务，本季度取得收入301亿元，同比增长80%，包括天猫超市、盒马、进口直营和银泰在内的直营零售，成为了新的增长引擎。
从盒马高端会员店到街头1元店，阿里希望在“新零售”的旗帜下实现大小通吃。
“1元店”的线上的根基更要抓好。9月17日，阿里巴巴宣布将内贸批发平台1688和淘宝特价版全面打通，在1688做批发的工厂好货，会直接进入淘宝特价版。此举被视作针对下沉市场放出的大招。现在“1元更香”节的推出，就是进一步强化“工厂直供”的属性，满足消费者的捡便宜的心理。
在淘宝特价版上，1元能买到什么？据阿里方面提供的信息，涵盖百货家居、食品生鲜、服饰配件及数码家电等各种爆款产品。
胖鲸记者登陆“更香节”促销页面发现，1元商品分时段释放，包括马桶刷、卷纸、酸奶麦片、手机壳、护手霜等，更多的商品则在下滑页以“出厂价再7折”出现。显然，“1元更香”是一种高效的引流方式。
“1元店并不是所有商品真卖1元，而是做到极致信价比。”某生产企业面对媒体采访说道，阿里的大数据会告诉工厂用户真正需要什么样的产品，“产品细节直击用户痛点，去掉根本不需要的花哨，在很大程度上降低了成本。”
1块钱包邮的商品，不论产品质量如何，无论如何压缩利润，总归是赔本赚吆喝的，工厂直播和生产线短视频带货才是“更香节”最大的重点。据悉，“1元更香节”活动期间，除了提供每天定时秒杀1元商品，全国各地的厂长还将在生产车间通过直播和短视频来和消费者直接互动，既顺应了短视频直播的趋势，又为初生的淘宝特价版注入了社交基因。
过去11年里，双11都是以天猫为主场，为品牌大促搭擂台。今年开启的从10月10日持续到11月11日的“1元更香节”，则更像是阿里在主战场之外的防守。在潜力无限的下沉市场，聚划算负责品牌下沉，淘宝特价版负责用工厂货打造极致性价比，阿里的排兵布阵变得明朗起来。对手会有什么对策？我们拭目以待。
kana
