与百位新锐影响者探讨风格，淘宝打造新势力周引领时尚潮流

2015年8月20日，为举办秋冬服饰新品发布会，淘宝网集结十万家商铺共同启动以「我的独立新势力」为主题的新势力周营销战役。在为期一周的活动期间，百位独立设计师登台亮相、数十万秋冬服饰新品同时发布，堪称全球最为盛大的时装发布会。在新势力周活动开启之前，淘宝与《南方人物周刊》、新浪微博合作，评选了一百位…

2015年8月20日，为举办秋冬服饰新品发布会，淘宝网集结十万家商铺共同启动以「我的独立新势力」为主题的新势力周营销战役。在为期一周的活动期间，百位独立设计师登台亮相、数十万秋冬服饰新品同时发布，堪称全球最为盛大的时装发布会。

在新势力周活动开启之前，淘宝与《南方人物周刊》、新浪微博合作，评选了一百位来自各个领域的新锐影响者，与他们探讨对于「风格即人」的理解。这些年轻的意见领袖，无不以独立个性为年轻人所熟知。除却时尚届人士外，他们之中还有音乐人、漫画家、摄影师、创业者、段子手等等，覆盖了90后会产生兴趣的各个领域，能在最大范围内影响不同层次、不同爱好的年轻消费者。淘宝借此传达了「一个人的穿着是自我的最好表达」的核心理念，唤醒年轻消费者对于打造个人风格的思考。

在新势力周活动官网，淘宝介绍了百位独立设计师，十位来自全球时装摇篮纽约时装学院的90后设计师，将他们的创作首次推介给世人。淘宝发挥生态优势，为独立设计师们提供了优秀的平台和机会，帮助他们在时尚圈内树立品牌影响力。淘宝另推出了3D试衣间，消费者可以挑选心仪的时装后，通过手机淘宝3D试衣。

作为对线上活动的延伸，淘宝于22 – 23日在杭州、成都、广州三地，与Uber联合打造「一键呼叫移动私人衣橱」，将车改装成三十平米的移动衣橱，由明星造型师gogoboi、文昊天、李沛泽一对一帮助用户试衣搭配。

在通过一系列方式预热后，24-26日淘宝网全面发布以独立设计品牌为主的秋冬服饰新品，引导用户进行消费。在帮助独立设计师获得年轻消费者关注的同时，淘宝引领了时尚潮流，实现双赢。

淘宝 X Uber移动私人衣橱

此外，淘宝还与IDEAT理想家合作，推出了淘宝小众文化趋势图谱。依靠淘宝庞大的消费者数据积累和IDEAT理想家对钟情于艺术、设计与当代生活方式的受众的吸引力，此份图谱很好地联系了两者并充分发挥各自优势。IDEAT理想家成为淘宝在新势力周期间，发布年轻人小众文化趋势并吸引高逼格粉丝进行传播的良好平台。而淘宝也凭借其品牌影响力与发布潮流趋势性质的内容为IDEAT理想家提升了知名度，吸引了杂志目标受众的关注。

其实这并不是淘宝第一次与IDEAT理想家展开合作，早在6月份，淘宝就基于年轻消费者的消费习惯与IDEAT理想家对于当代家居设计的了解，共同打造了年轻人喜欢的6大主题理想空间，并展示了许多家居用品与装饰品。其中，出现在IDEAT理想家网站、app、微信上的物件都有明确的价格标注，点击链接还能进入淘宝新浪潮专页进行购买。这也是媒体与品牌合作方式的升级。

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