Joyyyyy 案例看点
间谍主题的微电影拍的不错，但“即看即买”是否真能如品牌预期的那样吸引年轻人，还得打个问号。
在刚刚结束的纽约时装周上，包括Alexander Wang、Tom Ford、Tommy Hilfiger在内的众多品牌开启了“即看即买”模式，而在本月19日，Burberry也选择在伦敦时装周上举办品牌首次“即看即买”时装发布会，让消费者可以在时装秀结束后直接购买T台的服装。而据ListenFirst的数据：得益于即看即买的模式，Tommy Hilfiger、Tom Ford都在社交网络上获得超高人气，分获纽约时装周社交媒体影响力地第四、第八位。
主打年轻消费群体与明显的社媒效果让越来越多的品牌将目光投降了“即看即买”模式。也引发了不少业内人士对于这种“破坏时尚”策略的担忧。区别于将T台秀转化销售，英国品牌Ted Baker推出了一部“即看即买”的间谍主题微电影“Mission Impeccable”，片中总部向代号棉布、呢绒、蕾丝和丝绸的四位特工发出指令，由于TED总部被攻陷导致许多新面料丢失，而所有线索都指向代号“针头”的疑犯，而他会将面料用于其设计的服装并拍卖给出价最高的制衣界精英，总部希望这四位特工能在这场关乎于时尚界命运的拍卖会上揭穿“针头”的阴谋。
注：即看即买只能在官网实现哦
微电影拍得挺精彩，除了充满艺术感和故事性的内容，其中出现的服装都是本季主打。而无论是开头的“SPY IT.CLICK IT BUT IT”和任务指令点击“+”号将衣物加入库中，还是片中只要出现相关产品即有明显标识，官方无时无刻不在引导消费者“即看即买”：只需要点击屏幕上的触发开关，衣服的详情和相关搭配都将出现在库中，任君挑选。
区别于“即看即买”的T台秀，Ted Baker的这则视频内容足够丰富有趣，情节中服装和包袋等的陈列和展示都很有质感，尽量避免了因“即看即买”而导致体验糟糕，也不能说它“破坏时尚”。就连不能实现即看即买的YouTube，官方都贴心地在左下方进行官网的超链。
时尚品牌都在努力营造与消费者，特别是喜好多元体验的年轻消费者的互动，并引导作为消费生力军的他们进行购买，但这样的努力是否能收获年轻消费者的响应，大概还是需要销量的证明吧。
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