常态化的IP联名还可以玩出花吗？
品牌联名艺术IP在营销圈中不算新鲜事。IP联名似乎已经成为大多品牌取悦年轻消费者的制胜法宝，尤其是与知名艺术IP的跨界，抓住年轻消费者关注的同时，提升品牌调性，传递品牌价值，可以说是一种双赢的模式。
大多数品牌往往会利用艺术作品“高大上”的疏离感，为产品覆上神秘的色彩，来体现自己的“升级”形象。这一次云智科技团队决定反其道而行，让艺术回归生活，为高端纸巾品牌TempoTempo得宝重新梳理了艺术营销新思路。
云智科技认为，品牌需要从产品形式创意、人群传播策略、到场景沟通转化各个环节，与艺术IP的精神内核“深度沟通”，才能真正让艺术与品牌产品“融为一体”。
简而言之，就是“人货场”的全链升级运营。
近日，云智科技团队助力Tempo得宝，发起了一场主题为“品位生活自定艺”的艺术跨界营销。联手天猫超级品牌日，与国际艺术IP凯斯哈林跨界共创，通过个性定制化产品、全民艺术互动、明星破次元推广等玩法，将品位艺术的生活理念，对目标人群全方位场景化触达，让艺术走进大众，向消费者传递每个人都可以做生活的大艺术家。
传统艺术品的交易链条有四个环节——创作、传播、展示、收藏，这一次我们也从主题创意－传播打法－场景沟通－收割沉淀四个维度，为Tempo得宝打造一场“品效同增”的艺术跨界营销。
01 主题创意：以“艺术”之名破圈 缩小“高端品位”距离感
作为“有品位”的象征，Tempo得宝持续升级与沉淀为兼具精致外修和质感内在的“纸巾中的艺术品”。此前Tempo得宝就先后与大都会博物馆、V&A博物馆打造过联名款艺术系列，夯实“品位生活标杆”的形象地位。
大众对艺术的定义还仅仅停留在从前殿堂里遥不可及的天价名画吗？不！年轻人当道的消费市场，艺术既是潮流所向也是品位的象征。
著名艺术家凯斯·哈林粗线条与卡通化的风格作品一直是他鲜明的符号，作品传递的平权理念以及积极正向的情绪展现，非常符合当代年轻人个性化的情绪表达。这一次Tempo得宝与凯斯·哈林“小人”IP的跨界联合，既是顺应消费市场的变化，更是一次品牌对自我“品位”定义的再升级。
系列主题海报
通过对Tempo得宝目标人群的洞察，云智团队提出了“品位生活自定艺”的口号，让消费者通过这次跨界焕新，既能感受到艺术带来无限能量，又能加深对Tempo得宝品牌“品位”形象的心智植入。
02 传播打法：全民共创“自定艺”，借力“自传播”快速出圈
线上首发 ：代言人发起共创邀约，破次元大片传播吸睛
以Tempo得宝品牌代言人虞书欣为“第一视角”，直观阐释了“品位生活自定艺”的内核：每个人都是创造品位生活的第一主角，鼓励大家做生活的大艺术家，发掘艺术品位的更多可能。视频里多次融入凯斯·哈林的街头风“小人”，破次元的碰撞更具趣味与吸睛，同时也为后面的传播奠定基调。
线下互动传播：沉浸式艺术共创体验，掀起打卡热浪
视频上线后，Tempo得宝「纸间艺术共创空间」「纸间生活艺术展」也在上海、广州相继开启。
交错出现的卡通“小人”让「纸间艺术共创空间」的艺术氛围感拉满，人们在欣赏Tempo得宝与凯斯·哈林联合创意带来的视觉享受之余，也一同参与到这场“艺术共创”之中——在Tempo得宝纸巾上DIY，用笔尖描绘理想的品位生活。更有波普艺术家@刘小丁LittleDing出席上海现场创作个性波普画。
而在广州CBD地铁开展的「纸间生活艺术展」中，一条充满艺术感的“长廊”仿佛将大家都卷入了一个奇趣的“艺术次元”，不少路人驻足在虞书欣同款的凯斯·哈林镜面打卡，轻松GET品位艺术大片！
让艺术渗透生活场景，让大众自发性的传播，2种“共创”玩法都把”艺术”更具象地的呈现给大众，UGC的爆发性传播也反哺了线上的品牌声量。
线上AR共创 ：产品创意互动，带动“自定艺”流行
所有的传播归因都是为了增长。我们在天猫站内设置了虞书欣与凯斯·哈林互动的搜索彩蛋吸引粉丝进店，同时还在品牌旗舰店二楼发起「纸间生活艺术展」&“AR共创”，消费者可以一边观赏品质生活场景，一边参与各种福利任务。这不仅建立了品牌与用户的情感链接，也大大提升了品牌资产的沉淀。
03 收割沉淀：全域引流，口碑打爆，让增长更具确定性
1/ 口碑推荐-精准种草
好的产品也是需要好口碑去扩散的。活动期间，云智团队联合时尚、生活、艺术等各个领域的小红书达人到艺术现场打卡，通过优质笔记内容为品牌与活动引流，真情实感的分享不仅种草了一部分达人的粉丝，也让Tempo得宝品牌艺术品位的认知得到了进一步的扩散。
2/ 明星直播-集中收割
有了前面的口碑基础和持续的引流动作，为Tempo得宝天猫旗舰店积蓄了强大的转化势能。通过D-DAY的明星直播将整场营销活动推至高潮！联合品牌代言人虞书欣，通过破次元互动、纸巾“自定艺”、超级福利加码等将Tempo得宝的“品位”形象以及与凯斯·哈林的联名新品渗透观众并带动流量转化。
欣欣子跨次元广告大片
这种由社交平台精准种草，电商渠道承接全域流量的打法，有效缩短了整个转化路径，让“品效同增”提速。
凭借“共创”的传播玩法，让消费者沉浸式的“玩艺术”，边玩边买同款，有效缩短品牌与消费者之间的沟通距离，实现内容场、销售场和互动场的高度统一，传递品牌理念的同时，并实现了销量的同步提升。
hanna.zhou 
