2016年发生了许多事，如同过去的每一年。营销人与其他人类一起，在互联网的破界和荒诞下，造就或参与了一些事件，追悼了逝去的人类璀璨之星，见证了一批又一批国民老公的更替。喧嚣背后，是对消费者价值的创造和体验的提升。在这一年中胖鲸智库与营销人一起参与策略规划、挖掘品牌和人、研究案例和洞察，产出了一篇又一篇研究。在2016年最后的推送中，我整理了这份The Best of SOCIAL ONE 2016 | TOP 10 Long Reads（well, not that long）， 为这忙碌的一年画下句号。
#1
SK-II《她最后去了相亲角》，这段视频在社交媒体上获得了广泛的传播，也引起了大量的争议性讨论。在传统儒家回归家庭的和西方自我为先追求两种价值观的碰撞中，中国女性一边奔跑站队一边却似乎纠结混沌着。在这光谱的两端，品牌到底如何站队才不会落到叫好不叫座，或踩到舆论雷点？ 《品牌如何讨好夹缝中奔跑的中国女性》一文提供了新鲜的观点和案例佐证。
#2
穿着龙袍的朱棣戴上墨镜，从故宫的藏画里走出来唱着RAP，跳起了骑马舞，聊微信玩儿自拍，这个十分魔性的H5作品几乎把朋友圈刷了一遍。连故宫这样的IP都玩成这样了，品牌还有什么架子可端？《腾讯NEXT IDEA：与故宫这样的经典IP合作时，腾讯是这么开脑洞的》
#3
拥有高用户粘性和死忠种子用户的互联网社区，如何在扩大辐射的同时不流失原有用户？在扩大品牌影响力的同时不降低品牌纯度？品牌又到底是由谁来定义的？（我的意思是，如果有很好的用户，很好的想法，他们或许比办公室的几个高层对品牌是什么有更好的理解，属于他们自己的不同的理解。）但不管怎么说，低调的豆瓣在2016年发布了11年来的首部品牌影片“我们的精神角落”。以社区内容运营见长的知乎，也推出了“知乎五周年”传播战役。这些都是很有勇气的尝试。《豆瓣、知乎、B站，最懂粉丝心的互联网内容社群，如何运用大众媒体玩转精准营销？ 》
#4
少有人不被淘宝造物节的那个炫酷的飞起的H5惊艳。技术能在多大程度上帮助品牌在“口号”之外为消费者提供真实立体的体验，用体验帮助品牌塑造？这个案例可以给到一些答案。《玩转创意科技，淘宝造物节在开幕前就赚足了眼球》
#5
好的内容和互动不是按照“软广”和“硬广”来区分，消费者很聪明，他们要的是体验和价值。硬如砖的软广倒不如妙趣横生的硬广。智库中不少案例都展示了技术可以让广告硬的多有趣，可惜的是，用过几次就又该想新的了。
《复盘 | SONY是如何利用黑科技与年轻人“一鹿合拍”的？》
#6
将无聊难懂的功能性宣称娱乐化，利用社交媒体创造荒诞语境，激发民间段子手的才（吐）华（槽），这是让产品成为“网红”的很好的尝试。我知道国内有前有“大麻茶”，后有“中国最难喝的5种饮料”，具体故事可以荒诞，可娱乐化的角度还是跟产品想要宣称的功能正相关比较好。《这瓶风靡日本的“断片水”，是如何打动日本消费者的？》
#7
【精准】不等于【有效】，场景比精准更有效；而媒体并不是只有广告位，深入合作，每一方都是利益相关方。当在“大众点评”、“美团”等app寻找吃喝玩乐好去处成为好吃爱玩的年轻用户的日常时，这些巨大的流量入口无疑成为帮助品牌有效触达消费者、实现场景营销的绝佳平台。这次的活动平均为每家餐饮商户带来了超过120桌的客流量。活动结束后80%的商户给予高度评价，表示会参与下一次的活动。《线下渠道铺开难？美团点评是如何帮助可口可乐一举进入200家优质线下餐饮渠道的？
#8
得女人者得天下，做法却大不同《Nike、adidas、UA都是如何围绕女性消费者做营销的？》
#9
2016年7月27日，继《张士超你到底把我家钥匙放哪里了》之后，彩虹室内合唱团再次发力，发布最新神曲《感觉身体被掏空》，一天左右的时间，腾讯视频播放量达70万次，并在B站上更是获得148万次播放及9000余次分享。而就在单曲刷屏微信朋友圈的当晚10点30分杜蕾斯官方微信号推送了《杜蕾斯x彩虹室内合唱团：身体被掏空究竟是一种怎样的体验》的定制内容。杜蕾斯踩到这个热点，并不是临时的举动，而是品牌媒体化策略，通过内容策划同时开展和各圈层KOL的合作输出内容的一部分。这次合唱团推出新的作品，是在前期沟通策划在歌曲首发日进行联合推广。所以，做得好踩得准，并不是幸运而已哦。《杜蕾斯x彩虹合唱团并非借势，杜蕾斯的品牌媒体化策略进行时》
#10
失去“authenticity”的信任代理是没有意义的，因此广告主跟影响者的合作正在变得更深入，更长期，更开放。通过约创+自创的模式，能借助约创合作伙伴的优势和在特定人群中的影响力，提升服务的质量及效率，并且，约创合作伙伴所拥有的媒体资源也能帮助品牌更好地进行推广。《Lee优形丹宁系列，如何用约创更好展现牛仔裤的“小心机”》
十篇内容远谈不上对2016的总结，2016也并不需要什么盖棺定论的总结。花花世界，广告主对内理清思路，找到适合自己的方式更重要。当然这基本很难，也没有人比自己更能帮到自己，所以不如就这样带着困惑和焦虑迈入2017吧。
hanna.zhou 
