这次，韩国高端自然主义品牌The Face Shop菲诗小铺联合跨界“老司机”Coca-Cola可口可乐潮酷配对，在5月24日联手打造以“潮酷CP一起红出道”为主题的天猫聚划算#超级CP日#活动。
此次菲诗小铺×可口可乐在聚划算首度联袂亮相，潮范的彩妆、有趣的集装箱概念快闪店组成的的超级潮酷的超级CP日是由上海丽人丽妆×韩国知名美妆LG乐金集团×可口可乐公司三方合力打造，数不尽的趣味玩法让可乐妆一炮而红！
如何以CP在天猫正式C位出道？
强强联手，才能C位出道
超级CP日是属于天猫推出的新IP，如其名字，CP日的首要要素，自然是CP。比起单独品牌的超级品牌日和欢聚日，一场单打独斗的营销演绎。超级CP日更注重的是品牌和品牌之间的联动，如何强强联手。共享资源，降低营销成本，抢占对⽅消费族群的“眼球”。给予消费者更立体和更多元化的体验，打破以往视觉观感和想象。有助于唤醒消费者对于品牌的关注度。
CP日，噱头依然很重要
噱头，作为依靠电商平台的新IP，销量自然是一个衡量的标准之一。卖货的关键自然是这个货本身。比如这一次复古的可乐红遇上酷炫的彩妆The Face Shop, 推出的带有可乐味道的美妆新潮，打破了消费者对于彩妆的最初印象，原来彩妆也可以有可乐的味道，打开产品可以感受到因为碳酸而带来的气泡感。对于可乐，
噱头，小鲜肉的号召力，聚睛的同时带来了流量。小鲜肉的影响力，早已经不容小觑。让粉丝聚焦在了营销活动之外，给整场活动带来了流量。比如这一次，The Face Shop X“Coca-Cola邀请了流量级“小鲜肉”邢昭林做直播互动。除此之外，还分别结合100位红人、500家媒体，在短短几天里成为了网上热门话题。
注重新零售的阿里，线上线下的无界互动也不能少
潮酷集装箱派对 玩转魔都热门商圈
用可口可乐超高辨识度的红色，彰显年轻的活力。空降上海世纪广场and南京东路悦荟广场3楼的红色可乐集装箱派对，包含了5大主题体验区，按消费者需求来划分,满足消费者的不同体验需求。
从互动的区域来看，融合新零售U区体验项目，现场体验粉丝可通过扫描IPAD产品购买码，前往菲诗小铺天猫官方旗舰店，便可以一键下单。
欢乐尬舞机游戏，迎合了近年的街舞元素。当你舞到一定分值时，就可获得扭蛋机代币1枚，分享朋友圈，又可再获得一枚代币。扭蛋机中有可爱的产品小样，也有店铺优惠券。为线上店铺做了导流。
颜值及正义的时代，自然要有可以拍照SHOW的区域。在潮酷自拍区，秀出欢乐三连拍。
在这样愉悦地体验环境中，正应和了Coca-Cola的那句 “Taste the Feeling“，可口可乐车处换取可口可乐饮料和可乐糖果。来一杯解渴的可乐，酷爽一夏。
这是一场万人的派对，感受这场红色的夏日魔力，尽享可乐&彩妆的惊喜体验。
你的可乐我的妆 走遍上海热门高校
无论是Cocacola还是the face shop, 主打的人群中有一部分年轻的学生一族。因此在5月21日-22日，欢乐又酷炫的可乐彩妆体验车，驶进上海知名高校，让俊帅男模学长、欢乐拍照屋、限量彩妆试用等众多活动，还有“我为你涂唇膏，你喂我喝可乐“创意十足的挑战。赚足了注意力，又在高校掀起一片热潮，现场还可扫码0时差聚划算下单购购购！
这组潮酷CP，在菲诗小铺×可口可乐超级CP日活动开启当天，4大CP套装礼盒24小时便陆续售罄，可乐熊唇彩也被抢售一空。微博“潮酷可乐妆”超话题阅读数达5467.9w。
天猫的新IP：超级CP日
强强联手的新IP，品牌与品牌之间联动的平台
此次超级CP日，是天猫超级CP日的第三对组合。韩妆品牌与世界第一的快消饮料品牌第一次携手,经由丽人丽妆合作打造的。前两组分别是曼秀雷敦X森马，借助星球大战的IP，打造原力CP党；潘婷X OLAY 养眼CP党。
超级CP日是属于天猫推出的新IP，如其名字，比起单独品牌的超级品牌日和欢聚日，一场单打独斗的营销演绎。超级CP日更注重的是品牌和品牌之间的联动，如何强强联手。对于品牌而言，可以通过共享资源，降低营销成本，提升沟通效率，抢占对⽅消费族群的“眼球”。从消费者大的角度考量，给予消费者更立体和更多元化的体验，打破以往视觉观感和想象。有助于唤醒消费者的关注度，刺激消费者的不同兴奋点，最大化消费者的利益。
但是对于品牌来说，依然要理清楚营销的目的是什么，才能去更好衡量CP品牌的目标消费者和自己品牌的消费者人群的匹配度。同时，CP品牌的整体品牌调性是否会相互冲突也是品牌需要注意的。
同时还有一点仍然需要考虑-ROI的评估。天猫的各个IP，简单说是一场资源价值的交换。天猫会从几个维度进行评估，产品的卖点，营销传播力，联合投放的价值，明星权益，互动体验，预计的销量等等。品牌也需要考虑这是一场帮品牌提高在消费者心智的营销，还是一场主打销售的营销，亦或是一场有助于帮助品牌重塑形象，年轻化的营销合作。
超级CP日，让品牌有更多有销售力的品牌能力大练兵。
消费升级时代需要用有创意的内容，整合天猫数据，平台，媒介等资源创造有销售力的营销模式。而超级CP日更是结合了两大品牌联手去创造更颠覆传统的内容和产品，刺激消费者。
品牌升级组织保障。阿里的大数据，利用数据驱动的手段为品牌构思新的增长点，细分渠道模式，通过线上线下无界营销的打造，为新零售重塑组织架构。
天猫能做的远不止销量爆发。天猫的价值在于帮助品牌日益创新，借助天猫平台降低创新不得不付出的风险，加速创新变现的速度。
超级CP日，跨界合作，一起找点噱头
哪些品牌可以做超级CP日？其实没有一定的标准。CP的跨界合作，品牌的强强联手，更重要的是在于这一次是为了什么。是为了让新品上市找点“噱头”？是为了让线下的体验更加的多元化更丰富？还是在渠道和生意模式上的一次全新尝试？ 无论哪一种，对于品牌而言，可以立体的传递品牌的调性。同时也可以通过CP合作，获取新的消费人群。而对于消费来说，是一次全新的体验，有效地唤醒消费者的关注度。
hanna.zhou 
