胖鲸 Chinapex创略通过为代理商与品牌广告主提供定制化的技术及服务，帮助他们释放程序化所带来的巨大价值。旗下APEX ONE营销云作为核心企业级解决方案，为代理商及品牌广告主提升营销效果、精简技术流程，并最终使程序化购买成为其长期竞争优势。此外，通过APEX ONE平台，广告技术公司可以从APEX LINK生态体系中，自动化地使其技术变现。
在此次GDMS全球数字营销峰会中，Chinapex创略解决方案VP Shawn Bao也接受了胖鲸智库的专访，基于内部的角度剖析了创略企业级程序化战略。
问：创略旗下的企业级程序化购买平台具体是一个怎样的产品？
Shawn：Chinapex创略的旗舰产品APEX ONE营销云是一套可定制化的企业级程序化平台(Trading Desk)解决方案，将国内以及全球广告技术生态中的最佳技术、工具以及媒体资源集中到一个平台上，让合作伙伴能够拥有导航整个生态系统的一站式平台。
创略会根据每一个合作伙伴的的商业目标及战略，从搭建一个大型的平台开始，到打通程序化生态链的所有环节，把所有碎片化的资源和技术整合在同一个平台里。然后根据客户需求，遴选出最合适的“元素”，为其打造一个专属的程序化解决方案。整个平台是一个桥梁的作用，去链接广告主和代理商以及平台上的媒体、DSP、数据的提供商等。
问：整个企业级程序化购买平台的优势在哪里？
Shawn：Chinapex创略创立于美国硅谷。从一开始，我们意识到程序化购买是一个复杂的生态系统，其运作过程是需要生态链中所有角色通力协作的“大工程”。单一的DSP或者是DMP仅仅是生态链中的一个角色，并不能完成某一家广告主或是某一个代理商的程序化投放需求。因此，我们决定不去单纯的做一个技术的支持，我们还会和品牌主或代理商一起去运营一些Campaign。
Chinapex创略的优势在于：相较于生态链中某一个单独的角色，平台的整合性决定了我们的资源体量或者是技术体量会庞大很多，而且在数据上面、媒体资源上以及算法上面，都会比常规的平台要领先很多。此外，例如DSP的核心仅在于算法，而不是优化，也许他们一个媒体优化师会需要同时服务30-50个的广告主账户，那他们花费到每一个广告主的身上只有几分钟的时间。而Chinapex创略更注重服务，我们的一个媒体优化师只会负责3-5个广告主账户，会对每一个广告主做到及时的去优化确保，每个项目投入充分的时间与精力。第二点是我们的优化团队，大都是计算机系或定量分析背景，可能是从SEM行业转来，或者是程序化行业中挑选的最优者。此外，还会将硅谷程序化最前沿的经验和技术培训给本土的团队。因此无论是团队还是技术，创略都可以带给品牌主和代理商超出以往2-4倍的效果。
问：创略是如何将品牌的战略落地到平台投放上的？
Shawn：广告主往往希望掌控自己的第一方以及投放中的数据，同时也想得到程序化技术堆栈的控制权，以便能更高效地利用这些数据。基于这一点，我们会帮助客户搭建一个定制化的程序化广告投放平台。对于广告主而言，这样的解决方案让他们可以真正地将技术和数据都掌握在自己的手中。此外，我们提供给广告主，包括代理商的价值在于：你花的每一笔预算，我们会让你看到后期的一个转化，同时提供可积累的数据。例如说在完成广告投放后，品牌主会对自己的目标消费者有进一步或是修正的认知。
问：请例举出一个创略帮助品牌高效投放的案例？
Shawn：创略服务的客户中有一家来自法国的智能家居全球第一品牌广告主。在14年的时候，我们对品牌的营销方案从国庆开始持续到年底。从10月1号到10号，通过在天猫外部的投放，成功将消费者引流至品牌天猫旗舰店，整个十天的销售额达到了800多万，超过了品牌九月份总体销售额。今年的双十一期间继续帮客户投放。仅仅双十一当日就超过了1500万的电商销售额。
问：创略中国今后的发展方向和专注点会在哪里？
Shawn：在我们看来，所有的媒体都必将数字化，而所有的数字媒体必将程序化，所以对于广告主以及代理商来说，有这样一个程序化的购买平台是一个必然的趋势。除了上述的优势之外，创略为企业带来的整体的平台也是一个良好的解决方案。我们的目标也非常的清晰，第一我们专注于企业级客户，特别是有定制化、全方位、战略级程序化需求的大型及超大型代理商及广告主。第二，我们非常乐意于帮助传统的广告主和代理商去做一个转型，帮助他们实现向数字化和程序化的战略部署。第三，我们也希望继续在程序化的更多细分领域持续贡献价值。
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