与潮流先锋合作“城市背包客”，除了卖包The North Face还想分享户外文化与生活态度

案例看点

The North Face与潮流文化媒体“潮流先锋”持续合作，以系列访谈的形式讲述背包客KOL的个人故事以及对户外背包的偏好，在推广ACCESS PACK背包的同时借助潮流媒体以及KOL来彰显品牌所推崇的户外文化以及生活态度，以进一步深化品牌内涵。

7月底，为推广新品ACCESS PACK系列，The North Face与潮流文化媒体——潮流先锋展开合作，推出城市背包客系列访谈，邀请各领域的KOL分享自己的职业故事、生活状态以及对于户外背包的偏好。

这并不是The North Face第一次与潮流先锋合作了，早在去年，The North Face就联合潮流先锋举行环洱海骑行活动，充满年轻活力的骑行文化与当地传统手工艺的碰撞带来了火花。

而这次，则是在线上，通过KOL真实且生活化的故事来打动消费者，为产品加分。

与潮流先锋合作“城市背包客”系列，真实故事分享背包体验

由于ACCESS PACK系列是专为城市骑行和背包客设计的，在正式线上发售之前，品牌与潮流媒体“潮流先锋”合作，以“《十件》背包客”的主题，围绕ACCESS PACK背包，邀请在各领域活跃的背包客达人们分享自己对于职业、户外文化的想法，以及对于背包的要求与喜好。推送以横排长图，通过图文穿插问答的形式，以达人分享来为产品发售预热，风格鲜明令人印象深刻。

比如在第二期中，就请来了画家KESEN来分享他对于绘画、户外文化、背包的想法与喜好，以及自己生活态度。而在他背包里装下的，就是发现和记录灵感的所有工具。

并且，这并不只是单一的故事，而是制作成为系列，从不同领域、不同户外爱好的达人的真实分享出发，从而形成持续且长效的宣传效应。可惜的是，这款于8月3日零点在The North Face中国官网限量发售的背包，在8分钟内就已售罄。因此，在“《十件》背包客”的第二期发布时，文中所述的限量版ACCESS PACK背包并能购买。

对TNF来说，与和品牌调性、领域相符的新媒体进行合作，能够帮助品牌在更广阔的圈层中建立影响力，并且，公众号背后的优质粉丝群体会是品牌的潜在消费者，从而有助于将公众号的粉丝转化为品牌粉丝，甚至是形成线上渠道到线下门店的转化。加上KOL的分享，既能通过真实故事打动消费者，引起共鸣，也能借助KOL在各自领域的影响力，进一步扩大受众的覆盖面，将新品信息和品牌理念传递给更多消费者。

此外，为了更好地推广这款新品，品牌还持续在微信渠道发声，通过“测测你到底多能装”趣味H5，“翻包计划”活动等来与消费者互动，增强消费者对于新品背包特性的记忆点。